在家裝零售市場持續(xù)下滑的壓力下，海爾中央空調(diào)成為增速最快的品牌。
  據(jù)中央空調(diào)市場報告數(shù)據(jù)顯示，2020年家裝零售市場同比下滑12.63%，市場占有率降至29.34%。從品牌來看，市場格局相對穩(wěn)定，日韓品牌占比57.61%保持穩(wěn)定，中國品牌占比37.81%略有提升。其中，海爾中央空調(diào)延續(xù)了高增長勢頭，2021年1-2月銷量增幅高達104%，在15個城市中實現(xiàn)翻番增長。

  2020年家裝零售市場的下滑在很多人的意料之內(nèi)。疫情期間，門店歇業(yè)、客流量大幅減少以及家庭裝修延后等因素都造成了零售市場的下滑。加之精裝配套比例上市，擠占零售市場份額，使得線下經(jīng)營發(fā)展愈發(fā)艱難。
  升級用戶健康體驗，帶來新的發(fā)展機遇。各家主流品牌紛紛推出帶有“殺菌、凈化、新風(fēng)”等功能的空調(diào)產(chǎn)品和系統(tǒng)解決方案。其中，海爾推出3D除菌艙中央空調(diào)、森林風(fēng)系列中央空調(diào)，1小時除菌率達99.9%，在15個城市實現(xiàn)增長翻番，包括杭州、合肥、無錫、鄭州、重慶等在內(nèi)，市場優(yōu)勢進一步擴大。
  從區(qū)域來看，華東區(qū)域依然是零售市場的主力區(qū)域，占比達到40%。這與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟基礎(chǔ)雄厚、消費意識領(lǐng)先等因素有直接關(guān)系。特別是在無錫、杭州、南京等人口密度較高的城市，海爾中央空調(diào)2月份銷量增幅甚至突破了200％。
  當(dāng)下，消費者對健康的需求比重正在逐步提高。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年1-9月份線上凈化器中除菌占有率已達到91.8%，較去年提升了4個點；消毒柜的零售量也同比上漲4.3%，人們對健康生活的關(guān)注度持續(xù)上升。
  隨著消費升級，目前家電消費趨勢已經(jīng)逐步從基礎(chǔ)需求的滿足，向智能化、一體化方向轉(zhuǎn)型。在空調(diào)領(lǐng)域，以海爾為代表的主流品牌布局空氣場景，升級健康空氣家居體驗，將進一步拉動零售市場快速發(fā)展。