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| 太陽能光熱行業(yè)有待升級轉(zhuǎn)型 |
| （時間:2015-9-7 8:54:28） |
太陽能光熱產(chǎn)業(yè)被認為是前途無量的朝陽產(chǎn)業(yè)，以其可再生及節(jié)能環(huán)保等優(yōu)勢成為市場追逐的熱點。在三十多年的發(fā)展歷程中，太陽能從一枝獨秀到全國各地遍地開花。在經(jīng)歷家電下鄉(xiāng)惠民政策等政府補貼政策的支持下，2009年前后幾年太陽能光熱行業(yè)實現(xiàn)了高速增長。但近兩三年的經(jīng)濟大環(huán)境下，太陽能熱利用行業(yè)發(fā)展減緩，單機市場增速下滑顯著。
縱觀整個太陽能光熱產(chǎn)業(yè)，從數(shù)年前的勢頭強勁到如今不溫不火。不少行業(yè)專家認為，面對國家發(fā)展“新常態(tài)”，傳統(tǒng)太陽能光熱產(chǎn)品的生產(chǎn)門檻低、生產(chǎn)工藝落后、低價競爭等諸多問題成為制約光熱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最主要原因。唯有借助政府加大支持力度、企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量、以創(chuàng)新為驅(qū)動提高產(chǎn)品競爭力才能再次讓太陽能光熱產(chǎn)業(yè)突出重圍，重新煥發(fā)生機，迎來行業(yè)的再次飛躍。
質(zhì)量：參差不齊
產(chǎn)品質(zhì)量是決勝于市場最關(guān)鍵的核心武器，一個產(chǎn)品的好壞直接影響著市場占有率，也是公司賴以生存發(fā)展的重中之重。在光熱行業(yè)發(fā)展鼎盛時期，很多小企業(yè)以家庭作坊的形式在市場上購買各種配件組裝太陽能。這種產(chǎn)品因價格低廉很受農(nóng)村消費者青睞，但往往使用不了幾年就出現(xiàn)各種問題，且產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)根本得不到保障，買來的太陽能熱水器就成為了一種擺設(shè)。久而久之，造成了消費者對太陽能光熱行業(yè)的不信任，甚至在心理上排斥。而以品牌和質(zhì)量致勝的光熱企業(yè)，尚待以其品質(zhì)優(yōu)勢和品牌作用發(fā)起更有力的絕地反擊，在品牌化布局戰(zhàn)略中，打造出讓城鄉(xiāng)居民信賴的好產(chǎn)品。
技術(shù)：研發(fā)力度不強
太陽能光熱行業(yè)的發(fā)展離不開新技術(shù)的研發(fā)與產(chǎn)品的推陳出新，這是整個光熱行業(yè)優(yōu)勝劣汰的關(guān)鍵因素。很多光熱企業(yè)不夠重視產(chǎn)品研發(fā)，甚至不少企業(yè)的研發(fā)投入幾乎為零。這樣的惡性循環(huán)，只會導(dǎo)致行業(yè)的停滯不前和追趕不上用戶需求升級的步伐。在一家企業(yè)推出新產(chǎn)品以后，其他企業(yè)很快并跟風(fēng)模仿，不尊重其他企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，在沒有完全掌握工作原理和產(chǎn)品性能情況下紛紛上馬，最終導(dǎo)致光熱企業(yè)發(fā)展乏力。在與其他家用電器的競爭力度上，傳統(tǒng)太陽能熱利用產(chǎn)品盡管在節(jié)能優(yōu)勢上略勝一籌，但多數(shù)產(chǎn)品在便捷性、穩(wěn)定性等方面仍遜色不少。與其他電器的一較高低，以目前來看，太陽能熱水器技術(shù)有待提高和技術(shù)升級。
價格戰(zhàn)：加速質(zhì)量下滑
在零售市場的份額上，太陽能熱水器因為前幾年的家電下鄉(xiāng)和惠民補貼政策的市場透支后，并沒有太多的市場份額可以搶占。全國很多城市的“強裝令”給太陽能工程市場帶來了無限生機，幾乎所有的太陽能企業(yè)都將工程市場作為公司發(fā)展的“救命稻草”。在競標過程中，很多企業(yè)為了中標不惜一切代價一再壓低成本。一味追求價格低廉只會造成產(chǎn)品的偷工減料和質(zhì)量不過關(guān)，在幾乎沒有任何利潤而言的情況下，企業(yè)在價格戰(zhàn)的硝煙中步伐蹣跚、舉步維艱。
品牌建設(shè)：力度不強
品牌建設(shè)以產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心，培育消費者的信譽認知度。不少太陽能光熱企業(yè)在品牌建設(shè)上的意識相當(dāng)薄弱，在門檻低和技術(shù)工藝不完善的情況下，品牌建設(shè)并不能引起光熱企業(yè)的高度重視。在家電行業(yè)競爭日趨“白熱化”的今天，品牌建設(shè)成為市場份額保證的關(guān)鍵因素。一些技術(shù)含量低、產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)的太陽能產(chǎn)品顯然逃脫不掉被淘汰的命運。那些最初就重視品牌建設(shè)，不斷完善和塑造品牌的企業(yè)在品牌、技術(shù)、渠道等方面加大力度，不斷創(chuàng)新，在贏了市場的同時，也深受消費者的一致好評。
綜上所述，我們看到的問題也許還是光熱行業(yè)問題的冰山一角，其他諸如質(zhì)量管理混亂、產(chǎn)品檢驗疏漏等問題還一直困擾著把太陽能光熱當(dāng)成一生追隨事業(yè)的擁護者們。但是太陽能光熱行業(yè)由于其節(jié)能效應(yīng)顯著，且投入產(chǎn)出比較高，被列入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之列，十三五規(guī)劃工作明確了太陽能光熱產(chǎn)品保有量到2020年較2015年翻一番。擺在眼前一個個難題等待著所有懷揣著光熱夢想的人去改變，去顛覆現(xiàn)狀。如何以系列創(chuàng)新突破現(xiàn)狀，提升產(chǎn)品競爭力，讓太陽能熱水器企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展目前看來最主要的問題。
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