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| 【動(dòng)態(tài)】國(guó)內(nèi)空調(diào)格局生變 志高超越海爾成老三 |
| （時(shí)間:2011-3-24 9:49:55） |
情理之中，意料之外。
一位北京的空調(diào)經(jīng)銷商表示，在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)上，海爾被志高超越是情理之中的事情，只不過沒想到會(huì)這么快。自2009年年中，志高董事長(zhǎng)李興浩在接受媒體采訪時(shí)透露，“志高要超越海爾，進(jìn)軍行業(yè)前三甲”。隨后，李興浩的這一發(fā)展目標(biāo)便遭遇了一些行業(yè)分析人士的質(zhì)疑。
不過，日前在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心在“第十五屆全國(guó)市場(chǎng)銷量領(lǐng)先品牌信息發(fā)布會(huì)”上公布的數(shù)據(jù)顯示：在2010年度全國(guó)家電市場(chǎng)同類產(chǎn)品銷量排行榜中，志高空調(diào)榮列全國(guó)市場(chǎng)同類產(chǎn)品中銷量第三。這意味著，在國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)已延續(xù)了近15年的“格力、美的、海爾”前三強(qiáng)市場(chǎng)格局首次被改寫，志高躋身空調(diào)業(yè)前三甲，打破了行業(yè)延續(xù)了15年來的品牌格局。
截止發(fā)稿前，海爾空調(diào)官方尚未對(duì)此次國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2010年度家電市場(chǎng)產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行回應(yīng)，也未對(duì)數(shù)據(jù)提出質(zhì)疑。不過，一位知情人士透露，“海爾方面已通過私人渠道要求一些合作網(wǎng)站，對(duì)志高空調(diào)銷量第三的新聞稿件做撤稿處理，或要求不給予傳播�！�
對(duì)此，中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌指出，“志高在國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)的快速崛起并超越海爾，突破口就在市場(chǎng)和產(chǎn)品兩方面。近年來，志高通過靈活快速的市場(chǎng)反應(yīng)能力，特別是在節(jié)能空調(diào)上的全面搶位，并在變頻空調(diào)的迅速過渡和轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了在市場(chǎng)規(guī)模和份額上的快速增長(zhǎng)。同時(shí)，還應(yīng)該看到，志高近年來通過以鄭祖義博士為首的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的持續(xù)投入，深化了技術(shù)品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升�！�
不過，洪仕斌也指出，無論是志高，或是海爾應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)行業(yè)排名，不能以結(jié)果為導(dǎo)向，而是要善于在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中查漏補(bǔ)缺，找到新的突破口，理性競(jìng)爭(zhēng)共同推動(dòng)行業(yè)的成熟與發(fā)展，提升中國(guó)空調(diào)企業(yè)在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
志高集團(tuán)公關(guān)部部長(zhǎng)黃通華表示，“志高的目標(biāo)不是躋身國(guó)內(nèi)空調(diào)前三甲，而要按照既定的戰(zhàn)略目標(biāo)繼續(xù)前行。未來，志高將按照公司創(chuàng)始人李興浩提出的打造成全球最大的空調(diào)制冷基地目標(biāo)繼續(xù)前行�！�
今年初，志高集團(tuán)董事長(zhǎng)李興浩提出了“每年將實(shí)現(xiàn)復(fù)式增幅超過35%，計(jì)劃于2—3年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)銷1000萬臺(tái)，5到10年的時(shí)間內(nèi)躋身千億企業(yè)”。目前，除了空調(diào)產(chǎn)品外，志高已經(jīng)進(jìn)軍冰箱、洗衣機(jī)等大白電領(lǐng)域，同時(shí)還在多年前便進(jìn)入了廚衛(wèi)電視、豆?jié){機(jī)、電磁爐等小家電領(lǐng)域。
洪仕斌分析指出，“近年來，海爾在國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)一直保持著較為穩(wěn)定的發(fā)展。不過，相對(duì)于志高，海爾的噸位較大、市場(chǎng)反應(yīng)速度相對(duì)較慢。特別是近年來，海爾一直堅(jiān)持推動(dòng)的‘即供即需下的零庫(kù)存’商業(yè)模式，與空調(diào)業(yè)現(xiàn)存的‘提前回款、淡季備貨’慣例不合拍。此外，在近幾年來頗為熱鬧的變頻空調(diào)上，海爾卻推出了除甲醛空調(diào)，以健康元素削弱了變頻的競(jìng)爭(zhēng)力，也容易讓一些消費(fèi)者摸不到頭腦�！�
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