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| 【動態(tài)】美的空調(diào)業(yè)務(wù)增速超格力 格力仍居空調(diào)霸主地位 |
| （時間:2011-3-24 9:56:15） |
中國“白電雙雄”去年全年戰(zhàn)報出爐。
昨晚（3月23日），格力電器公布其2010年財報顯示，公司2010年營業(yè)總收入為608.07億元，同比增42.62%；空調(diào)業(yè)務(wù)營收551億元，同比增43.78%。在此前，3月17日，美的電器2010年報則顯示，其全年營業(yè)收入745億元，同比增57.70%；空調(diào)及零部件營收482億元，同比增50.63%。
至此，白電業(yè)雙寡頭去年全年戰(zhàn)果揭曉：整體營收方面，美的去年連續(xù)三個季度超過格力，并保住全年霸主地位；而在空調(diào)領(lǐng)域，格力年度營收繼續(xù)領(lǐng)先美的。
美的空調(diào)業(yè)務(wù)增速超格力
盡管在年度營收上，格力仍占據(jù)空調(diào)行業(yè)龍頭地位，但值得注意的是，2010年中期報表披露時，美的空調(diào)業(yè)務(wù)曾一度超越格力。2010年中期，美的空調(diào)及零部件營收達(dá)258.55億元，格力的空調(diào)及配件營收為229.72億元。
與此同時，雖然格力暫時保住了自己的行業(yè)地位，但可以清晰地看出，2010年度格力空調(diào)業(yè)務(wù)的增速為43.78%，美的為50.63%。美的空調(diào)業(yè)務(wù)增長勢頭強勁。
另外，格力在總體營業(yè)收入及凈利潤增長速度方面也不及美的。格力2010年營收同比增長42.62%，而美的為57.70%，相差15個百分點。凈利潤增長方面同樣如此，格力距美的還有接近23個百分點的差距。
產(chǎn)經(jīng)評論家洪仕斌在接受采訪時表示，格力一直強調(diào)單品為王，其在空調(diào)方面的基礎(chǔ)比較牢固。但是美的空調(diào)的營業(yè)收入和凈利潤均超過格力，是美的“上規(guī)模、保利潤、調(diào)結(jié)構(gòu)”的具體體現(xiàn)。在美的強調(diào)多元化發(fā)展的戰(zhàn)略下，企業(yè)“個頭”越來越大；而利潤增長較快同美的堅定發(fā)展變頻空調(diào)有關(guān)，變頻空調(diào)的利潤比定頻要高。
而對于去年下半年之后，格力在空調(diào)業(yè)務(wù)上的趕超，家電業(yè)資深觀察人士劉步塵分析稱，格力去年下半年在空調(diào)領(lǐng)域能迅速奪回失地有著多重因素。
首先，格力淡季銷售能力之強在空調(diào)行業(yè)內(nèi)歷來獨樹一幟。劉步塵表示，格力的經(jīng)銷商渠道基礎(chǔ)好，經(jīng)銷商的忠誠度很高。在每一個新冷凍年度開始后（即每年8月1日后），格力就開始向經(jīng)銷商渠道壓貨，由于高忠誠度以及淡季付款來年旺季提貨時可享受優(yōu)惠返點的銷售政策，格力經(jīng)銷商的反響普遍較踴躍。
此外，劉步塵認(rèn)為，從去年年中開始格力開始發(fā)力變頻空調(diào)也是一大原因。此前，美的在此領(lǐng)域發(fā)力較早，到去年年中美的變頻空調(diào)的滲透率已近40%，“這顯然刺激了格力，促使其發(fā)力”，這一舉措也使得格力產(chǎn)品的整體價格走高，還恰恰規(guī)避了國家節(jié)能惠民補貼縮水所帶來的影響。
美的今年將“繼續(xù)激進(jìn)”
不過，美的顯然不會停止對空調(diào)業(yè)龍頭地位的爭奪，而其手中的重要棋子便是變頻空調(diào)。
率先發(fā)動變頻普及戰(zhàn)的美的在該領(lǐng)域取得了漂亮的分?jǐn)?shù)。變頻成為空調(diào)業(yè)的發(fā)展方向也得到了業(yè)界和市場的認(rèn)可。美的希望進(jìn)一步擴(kuò)大這方面的優(yōu)勢，進(jìn)而拉大與主要競爭對手的距離。為此，美的方面表示今年的目標(biāo)是占據(jù)變頻市場50%的份額。
但格力也不會眼睜睜看著對手拿走變頻空調(diào)市場一半的份額。3月1日，格力空調(diào)向全國發(fā)布“變頻空調(diào)一年免費包換”承諾，并宣布“整機6年免費包修”政策繼續(xù)有效。就在同一日，美的表示變頻空調(diào)“一年包換十年包修”。隨后，格力再次加碼，將售后服務(wù)內(nèi)容調(diào)整為“一年包換十二年包修”。雙方競爭的火藥味十足。
劉步塵此前曾表示，變頻空調(diào)的技術(shù)代表了未來家電市場的方向，“兩家企業(yè)在變頻空調(diào)上發(fā)力，實際上是實力的較勁。”
另一方面，美的電器高管表示，美的更關(guān)注整體規(guī)模的增長，同時企業(yè)的費用率降低、銷售收入和凈利的增長都顯示出企業(yè)整體戰(zhàn)略的向好局面。該美的高管對記者透露，今年美的電器還將繼續(xù)保持激進(jìn)的市場策略。
空調(diào)銷量排位生變志高去年甩開海爾列第三
一直位列國內(nèi)空調(diào)第二集團(tuán)軍的志高空調(diào)，于2010年突然發(fā)力。
昨日（3月23日），《從廣東志高空調(diào)股份有限公司（以下簡稱志高空調(diào)）了解到，國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，志高空調(diào)2010年度在全國市場同類產(chǎn)品中銷量居第三名。這也意味著志高空調(diào)擠下了前年排名第三的海爾，跨入空調(diào)第一軍團(tuán)行列。
似乎是為了證明志高空調(diào)在去年銷量上取得的成績。同在3月20日，志高控股公布了2010年年報，全年營業(yè)額為84.68億元人民幣，增幅高達(dá)41%，全年總收入達(dá)到92.77億元，升幅近50%。
志高年報稱，公司去年業(yè)績的快速增長主要受惠于國家的節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)、以舊換新等產(chǎn)業(yè)政策。有數(shù)據(jù)顯示，志高空調(diào)于去年僅節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品所獲補貼額就達(dá)到8.092億元，升幅接近250%。
按上述排名順序，雖然志高空調(diào)去年在銷量上超過了海爾，但是其營業(yè)收入和營業(yè)利潤卻很可能仍不及海爾。
目前，青島海爾尚未發(fā)布2010年年度報告，但其2009年年報顯示，青島海爾空調(diào)營收為86.85億元，毛利率達(dá)到31%。而志高在2010年的營收也只有84.68億元。
此前有分析認(rèn)為，志高之所以在2010年取得不錯的市場業(yè)績，是以利潤為代價換取的。按財報推測，志高在銷售量方面超過海爾，而營收和利潤卻很可能仍落后于海爾。
不過，志高公關(guān)部部長黃通華表示，志高利潤下降并不是因為業(yè)務(wù)原因引起的，而是非業(yè)務(wù)原因造成的。“是股本結(jié)構(gòu)結(jié)算的付款和非現(xiàn)金公平值的變動影響。”
奧維咨詢白色家電中心總監(jiān)韓昱分析認(rèn)為，志高在接下來將面對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)移成本壓力和競品快速擴(kuò)張等方面的壓力。
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