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| 【動(dòng)態(tài)】北廣移動(dòng)傳媒 加油站媒體的創(chuàng)新者 |
| （時(shí)間:2011-5-27 17:27:26） |
面對(duì)新事物,大多數(shù)人會(huì)選擇否定或逃避,而只有少數(shù)人選擇做"第一個(gè)吃螃蟹的人",敢為人先，北廣移動(dòng)傳媒就屬于后者,在幾乎飽滿的媒體市場(chǎng)中,標(biāo)新立異,獨(dú)樹(shù)一幟。作為中石油銷(xiāo)售公司的戰(zhàn)略合作伙伴，北廣移動(dòng)傳媒擁有中石油全國(guó)覆蓋31省區(qū)市的18000多座加油站的媒體獨(dú)家開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)權(quán)，正是利用這一龐大的加油站網(wǎng)絡(luò)搭建了國(guó)內(nèi)第一家“全國(guó)加油站多媒體聯(lián)播網(wǎng)”。北廣移動(dòng)傳媒正在以其獨(dú)特的媒體渠道、新穎的媒體形式，在戶外媒體中脫穎而出，領(lǐng)跑未來(lái)的加油站新媒體行業(yè)。
從戶外媒體的形態(tài)來(lái)說(shuō)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)10年內(nèi)，在大城市，戶外傳統(tǒng)媒體可能會(huì)逐步被戶外視頻、戶外LED等新形態(tài)所取代。大家知道，受眾用于戶外的時(shí)間越來(lái)越多，戶外傳統(tǒng)媒體更多的是點(diǎn)的概念，實(shí)際上覆蓋面和受眾停留時(shí)間比較少。同時(shí)戶外媒體領(lǐng)域新技術(shù)比較活躍，而且新技術(shù)發(fā)展很快，這會(huì)進(jìn)一步刺激新媒體成長(zhǎng)、成熟。
北廣移動(dòng)傳媒搭建的“全國(guó)加油站多媒體聯(lián)播網(wǎng)”正是以LED、LCD等高品質(zhì)感的媒介載體，通過(guò)“衛(wèi)星+3G技術(shù)體系”形成一體化、覆蓋以北京、上海、廣州、深圳為核心區(qū)域，輻射沿海地區(qū)、西南腹地及主要省會(huì)城市地區(qū)。同時(shí)在技術(shù)方面該聯(lián)播網(wǎng)基于3G(WCDMA)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的無(wú)線數(shù)據(jù)專(zhuān)網(wǎng)技術(shù)(VPDN)實(shí)現(xiàn)該項(xiàng)目的數(shù)據(jù)傳輸通道，每個(gè)加油站安裝1套無(wú)線終端設(shè)備，所有無(wú)線設(shè)備都處于一個(gè)專(zhuān)用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)，終端設(shè)備可以通過(guò)無(wú)線數(shù)據(jù)專(zhuān)網(wǎng)與中心系統(tǒng)建立可靠連接，傳輸媒體數(shù)據(jù)、監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)以及日志等數(shù)據(jù)�！叭珖�(guó)加油站多媒體聯(lián)播網(wǎng)”采用統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)進(jìn)行管理和廣告發(fā)布，通過(guò)遠(yuǎn)程操作實(shí)現(xiàn)內(nèi)容更新、在前端平臺(tái)有效監(jiān)控終端播放機(jī)的狀態(tài)和顯示屏狀態(tài);同時(shí)實(shí)現(xiàn)不同站點(diǎn)播放不同內(nèi)容，細(xì)分受眾群體，并可以在第一時(shí)間播報(bào)和發(fā)送路況、氣象信息等預(yù)警信息。
新媒體更重要的還是要讓受眾接受，讓廣告主的訴求得到傳播，受眾和媒體之間是一種價(jià)值認(rèn)同的關(guān)系，而不是因?yàn)樵诜忾]的環(huán)境下讓大眾被動(dòng)接受。全國(guó)加油站多媒體聯(lián)播網(wǎng)的受眾人群就是所謂的“3H”人群，這些人士都是接受過(guò)大專(zhuān)以上的教育，收入較高，具有旺盛的消費(fèi)能力和潛力，注重生活品質(zhì)，屬高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi)的范圍。他們是社會(huì)的中堅(jiān)力量，消費(fèi)中的主力軍，同時(shí)引導(dǎo)著消費(fèi)趨勢(shì)。正是因?yàn)檫@些高端的受眾人群，使得加油站媒體不但是一種新型的多媒體，更是一種具有巨大潛在價(jià)值的戶外新媒體。
歷經(jīng)N代的媒體讓我們看到了人類(lèi)自身對(duì)信息的渴求，也看到了媒體自身鮮活的生命力。技術(shù)的不斷更新和受眾成梯隊(duì)倍增——是時(shí)候看清媒體的未來(lái)，正視媒體的能量了。唯有如此，人們才能真正成為媒體的主人。北廣移動(dòng)傳媒副總裁孫學(xué)明在接受廣告主市場(chǎng)觀察記者采訪時(shí)說(shuō)道，“時(shí)代的發(fā)展，新媒體形式的多樣讓營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)朝越來(lái)越精準(zhǔn)化的方向發(fā)展，類(lèi)似于北京北廣移動(dòng)傳媒推進(jìn)的這種項(xiàng)目，只要好好研究并把握住其平臺(tái)的稀缺性和差異化，很有可能就像風(fēng)箏借助風(fēng)力翱翔藍(lán)天一樣異軍突起取得成功，成就這個(gè)商界藍(lán)海的又一個(gè)傳奇。
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