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| 【動(dòng)態(tài)】能率大容量恒溫?zé)崴鞒蔀槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo) |
| （時(shí)間:2011-6-1 12:08:19） |
2011年中國(guó)熱水器市場(chǎng)呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并伴隨著多元化延伸，就整個(gè)行業(yè)而言，可謂熱點(diǎn)不斷，各品牌競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步升級(jí)，許多熱水器生產(chǎn)企業(yè)紛紛將未來競(jìng)爭(zhēng)鎖定在了高端市場(chǎng)。
中國(guó)的熱水器市場(chǎng)經(jīng)過多年的產(chǎn)品升級(jí)和技術(shù)革新，逐漸形成了品牌高度集中的局面，高端產(chǎn)品在此期間也有了較快的發(fā)展，已在整體熱水器市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中占有20%左右的份額。近年來，隨著空氣能、冷凝、集成供熱系統(tǒng)等產(chǎn)品的相繼問世，總體行業(yè)越來越向舒適和節(jié)能并重的趨勢(shì)發(fā)展。目前，消費(fèi)者選購(gòu)熱水器時(shí)不再簡(jiǎn)單的只關(guān)心產(chǎn)品的價(jià)格、安全和使用壽命這些基本因素，外觀的設(shè)計(jì)，舒適的洗浴體驗(yàn)等也越來越成為消費(fèi)者關(guān)注的話題，這些都為高端熱水器產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流奠定了基礎(chǔ)。
高端產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展與一些擁有先進(jìn)管理技術(shù)的外資品牌涌入是密不可分的。這些優(yōu)秀品牌帶來的不僅僅是產(chǎn)品，還有先進(jìn)的理念。在營(yíng)銷策略上不是單純的追求短期銷售業(yè)績(jī)，而更多的是側(cè)重對(duì)于市場(chǎng)文化的培育和灌輸，從而對(duì)豐富中國(guó)沐浴文化起到了積極的推動(dòng)作用，打破了熱水器高端市場(chǎng)長(zhǎng)期乏人問津的局面。隨著消費(fèi)者對(duì)洗浴文化理解和追求的加深，高端產(chǎn)品的市場(chǎng)基礎(chǔ)逐漸穩(wěn)固，并初見雛型。
城市消費(fèi)逐步升級(jí)
目前，大容量已經(jīng)成為人們選購(gòu)熱水器的主流趨勢(shì)。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年，9升以上的產(chǎn)品同比銷售量增幅遠(yuǎn)高于9升以下的。單價(jià)2000元以上的產(chǎn)品市場(chǎng)占比比2009年提升了5.2個(gè)百分點(diǎn)。8升以下的燃?xì)鉄崴麂N售量急速萎縮。
熱水器容量的逐年升級(jí)從一個(gè)側(cè)面反映了消費(fèi)者對(duì)于沐浴品質(zhì)的追求，不同消費(fèi)層次的人群有不同的產(chǎn)品需求，目前城市人口居住條件的改善是引導(dǎo)消費(fèi)者向高端大容量熱水器遞進(jìn)的一個(gè)重要原因。早在這種趨勢(shì)形成之前，就有少部分的外來品牌已經(jīng)把視點(diǎn)放在了高端大流量技術(shù)的推廣應(yīng)用上。
隨著近年來熱水器市場(chǎng)激戰(zhàn)漸酣，在經(jīng)歷了一輪又一輪的價(jià)格戰(zhàn)后，各大品牌間的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)向全方位的綜合實(shí)力較量，在這其中技術(shù)創(chuàng)新與升級(jí)是最有效的制勝利器。熱水器技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)明顯加劇，各種內(nèi)膽技術(shù)、安全技術(shù)、恒溫技術(shù)紛紛出現(xiàn)，恒溫?zé)崴饕渤蔀楦髌髽I(yè)搶占高端市場(chǎng)的“殺手锏”。
熱水器恒溫技術(shù)成競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)
目前，恒溫技術(shù)雖然已被大多數(shù)熱水器廠家采用并投放市場(chǎng)，但由于生產(chǎn)水平的參差不齊，熱水器的恒溫技術(shù)一直是制約內(nèi)地?zé)崴髌放瓢l(fā)展的瓶頸，能夠做到真正意義上恒溫的品牌是鳳毛麟角。而隨著人們對(duì)于沐浴舒適度要求的不斷提升，熱水器的恒溫功能備受關(guān)注，如何在洗澡的時(shí)候提供持續(xù)的、溫度恒定的熱水也是很多消費(fèi)者在購(gòu)買熱水器時(shí)考慮的重要因素。這也體現(xiàn)了熱水器行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日益淡化、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)日趨明顯的趨勢(shì)。
技術(shù)戰(zhàn)白熱化在某種程度上是好事，因?yàn)樗鼛Ыo消費(fèi)者的是越來越舒適的淋浴享受，每一次技術(shù)升級(jí)，都將消費(fèi)者的需求升級(jí)到了一個(gè)新的品質(zhì)高度。對(duì)企業(yè)來說，技術(shù)創(chuàng)新又增加了產(chǎn)品在市場(chǎng)激戰(zhàn)中求存的競(jìng)爭(zhēng)力。在日本擁有六十年專業(yè)燃?xì)鉄崴髦圃旖?jīng)驗(yàn)、一直堅(jiān)守在高端熱水器市場(chǎng)的能率，把多年的技術(shù)積累帶到中國(guó)，以其專業(yè)成熟的多種專利技術(shù)綜合而成，推出了智能泉恒溫?zé)崴飨盗�、大容量冷凝機(jī)系列、日本原裝進(jìn)口大容量室內(nèi)室外機(jī)系列。這些產(chǎn)品一如既往地遵循了能率“舒適體驗(yàn)，激爽隨心；人性體驗(yàn)，節(jié)能動(dòng)心”的品牌承諾，以真正的智能恒溫技術(shù)造就舒適的沐浴享受。它解決了出水時(shí)水溫驟冷驟熱的現(xiàn)象；為了滿足消費(fèi)者對(duì)沐浴品質(zhì)需求的日益升級(jí)，這些產(chǎn)品的出水升數(shù)涵蓋了11L、13L、16L、18L、20L、24L、32L，讓消費(fèi)者可以根據(jù)房型情況、安裝位置、使用需求等有較大的選擇范圍，讓沐浴生活在不知不覺中無限升級(jí)。
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