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【動態(tài)】美的制冷空調(diào)聯(lián)手國際泳聯(lián) 邁向品牌國際化路徑 |
(時間:2011-7-21 9:19:08) |
2011年7月16日至31日,國際泳聯(lián)世界游泳錦標(biāo)賽即將在中國上海舉辦。對中國而言,舉辦這一全球泳壇頂級賽事具有開拓性意義,這是世錦賽首度落戶中國,也是繼2001年日本福岡之后,在亞洲第二次舉辦這一大賽。 對中國企業(yè)界而言,借力體育賽事進行品牌宣傳,已成為中國企業(yè)邁向國際化的路徑之一。在此次國際泳聯(lián)的官方合作伙伴中,除了歐米茄、尼康等知名國際品牌之外,中國企業(yè)的身影也首次閃亮出現(xiàn),這家企業(yè)便是中國家電領(lǐng)導(dǎo)者——美的集團。 2010年11月18日,中國美的集團與國際泳聯(lián)簽署協(xié)議,國際泳聯(lián)主席胡利奧•馬戈利奧內(nèi)先生親臨發(fā)布會,并宣布美的集團成為國際泳聯(lián)的全球官方合作伙伴,也是第一個中國全球官方合作伙伴。這是繼北京奧運會和廣州亞運會之后,中國家電企業(yè)又一次引人注目的體育營銷案例。 美的制冷家電集團中國事業(yè)本部公共關(guān)系部總監(jiān)董小華接受記者采訪時指出,在中國崛起為全球第二大經(jīng)濟體的過程中,家電業(yè)是制造業(yè)中市場化程度最早也是競爭程度最高的產(chǎn)業(yè)之一。但時至今日,從全球視野來看,中國家電業(yè)仍然面臨著規(guī);癁榛A(chǔ),價格競爭為手段,產(chǎn)品驅(qū)動為主的發(fā)展模式。如何擺脫單純依靠產(chǎn)品體驗形成品牌認(rèn)知的現(xiàn)狀,是中國家電企業(yè)需要思考的一個問題。 國際化是任何一個大品牌都具備的夢想。雖然經(jīng)過多年努力,但由于品牌和渠道的制約,目前中國家電業(yè)的國際化仍然停留在代工為主的階段,真正的國際化進程是艱難的,在海外市場仍沒有擺脫依靠低成本優(yōu)勢進行價格競爭的“中國制造”形象。 在這樣的大背景下,通過國際體育賽事提升品牌影響力和全球知名度的傳播,成為中國家電業(yè)的競爭策略之一。品牌和體育項目相結(jié)合,可以比較容易地跨越不同民族、國家和地域的界限,融入當(dāng)?shù)匚幕,實現(xiàn)品牌的全球擴張。 但體育營銷的本質(zhì)并非簡單地宣傳品牌,而是借助體育平臺將企業(yè)的品牌核心文化進行再度提升和超越。 “游泳運動是一項大眾化的運動,游泳和跳水運動充分體現(xiàn)年輕、活力、實力、速度、爆發(fā)力,同時姿勢又是優(yōu)美的。這與美的的企業(yè)精神和品牌調(diào)性是相吻合的,追求創(chuàng)新、努力、速度,不斷喚發(fā)新的企業(yè)活力,挑戰(zhàn)新的高難度!倍∪A表示,“也正因如此,美的還成為了此次賽事中‘國際泳聯(lián)世界紀(jì)錄獎’的唯一官方合作伙伴,這也意味著在現(xiàn)代競技體育賽事中,美的成為第一家也是目前唯一一家設(shè)立該記錄獎。該獎項首次與企業(yè)聯(lián)姻,也是‘更高、更快、更強’的體育精神與美的企業(yè)文化的又一次完美結(jié)合! 美的集團的系統(tǒng)體育營銷戰(zhàn)略自2007年開始,在2008年奧運期間,美的與中國泳聯(lián)進行合作,贊助了中國游泳隊和跳水隊,在支持體育事業(yè)的同時,伴隨中國軍團的優(yōu)秀業(yè)績,美的集團的品牌美譽度得到了很大的提升。 雖然美的集團2010年銷售額超過1000億元人民幣,已進入了全球白電前五強。但“美的下一個五年戰(zhàn)略目標(biāo)是銷售額達(dá)到2000億元,要推動國際市場特別是新興經(jīng)濟體的自有品牌銷售增長,品牌國際化是必走之路。”董小華指出。 美的集團,是一家以空調(diào)、冰箱、洗衣機等白色家電業(yè)為主,涉足物流等領(lǐng)域的大型綜合性現(xiàn)代化企業(yè)集團,旗下?lián)碛腥疑鲜泄、四大產(chǎn)業(yè)集團,是中國最具規(guī)模的白色家電生產(chǎn)基地和出口基地之一。
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