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| 【動態(tài)】美的空調(diào)繼續(xù)大刀闊斧開拓海外市場 |
| （時間:2011-8-5 9:30:45） |
自1968年創(chuàng)立以來，美的在中國市場經(jīng)過幾十年的迅猛發(fā)展，成為國內(nèi)家喻戶曉的家電品牌，建立了顯著的領(lǐng)先優(yōu)勢，同時也開始把目光投向海外市場，開始國際化進(jìn)程，提出“做世界的美的”的企業(yè)愿景。在入世十年之際，美的榮獲“入世十年影響世界的全球消費(fèi)電子領(lǐng)袖品牌”和“卓越貢獻(xiàn)企業(yè)”等眾多獎項，為其多年來海外拓展取得的成績做了精彩總結(jié)。
如今，美的空調(diào)成為中國空調(diào)市場的領(lǐng)導(dǎo)者已是不爭的事實(shí)。憑借科技創(chuàng)新建立的技術(shù)優(yōu)勢，品質(zhì)監(jiān)控形成的質(zhì)量優(yōu)勢，以及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和完善服務(wù)樹立的品牌優(yōu)勢，一路領(lǐng)跑中國空調(diào)市場，同時也成為美的空調(diào)走向世界的核心支柱。2011冷年，美的空調(diào)繼續(xù)大刀闊斧開拓海外市場：收購埃及Miraco公司，自有品牌建設(shè)取得初步成效，太陽能空調(diào)成功進(jìn)入海外市場……美的空調(diào)成為入世十年，中國家電行走向世界、影響世界的典型代表。
布局中東非市場產(chǎn)業(yè)布局輻射國際市場
收購兼并是企業(yè)海外拓展的重要戰(zhàn)略，不僅可以通過收購獲得一個地區(qū)穩(wěn)定的市場份額，而且有利于實(shí)現(xiàn)對當(dāng)?shù)仄放魄赖陌芽亍?010年10月，美的成功收購在埃及享有高知名度和美譽(yù)度、占據(jù)埃及空調(diào)市場主導(dǎo)地位的埃及Miraco公司，利用其在當(dāng)?shù)氐钠放苾?yōu)勢和渠道資源，作為開拓非洲市場的優(yōu)質(zhì)平臺，繼成功“落子”越南，拓展東盟業(yè)務(wù)后，在國際化進(jìn)程中“再下一城”。
埃及Miraco公司、越南制造基地以及廣東順德制造基地，美的空調(diào)以輻射國際市場為主的產(chǎn)業(yè)布局在2011冷年已經(jīng)初具規(guī)模，并且還規(guī)劃在印度、巴西等地建立生產(chǎn)基地。秉承循序漸進(jìn)的國際發(fā)展戰(zhàn)略，延續(xù)穩(wěn)健務(wù)實(shí)的企業(yè)作風(fēng)，在瞄準(zhǔn)目標(biāo)后，美的空調(diào)還將繼續(xù)深化全球產(chǎn)業(yè)布局，作為美的海外拓展的重要保障。
建設(shè)自有品牌產(chǎn)品知名度向世界一線品牌看齊
在歐美國家，世界知名一線家電品牌經(jīng)過長期的積累，其品牌影響力已經(jīng)根深蒂固，中國家電企業(yè)要打進(jìn)發(fā)達(dá)國家市場，還有一條漫長的路要走。面對海外市場的眾多挑戰(zhàn)，美的空調(diào)結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展以及國際市場的具體情況，在全球不同地區(qū)采取不同的品牌戰(zhàn)略，選擇墨西哥、巴西、俄羅斯、印度等新興市場作為切入點(diǎn)，開始自有品牌的建設(shè)，在東盟地區(qū)試行清晰的品牌策略，全面推廣美的自有品牌。
2011冷年，美的空調(diào)自有品牌建設(shè)已經(jīng)取得一定的成效。比如美的空調(diào)在歐盟成員國之一的塞浦路斯空調(diào)市場的占有率接近20%，產(chǎn)品知名度在當(dāng)?shù)厥袌雠c世界一級家電品牌齊名。日后，美的空調(diào)還將進(jìn)一步深化渠道開拓，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，加強(qiáng)美的空調(diào)的品牌推廣，為美的品牌在國際市場樹立良好的形象。
太陽能空調(diào)海外熱銷堅持“技術(shù)成就環(huán)�！�
節(jié)能環(huán)保已經(jīng)是全球家電行業(yè)的發(fā)展大勢，特別是歐美等發(fā)達(dá)國家不斷出臺相關(guān)政策，提高產(chǎn)品進(jìn)入市場的“綠色門檻”。2011冷年里，美的空調(diào)在節(jié)能環(huán)保的領(lǐng)域取得突破性進(jìn)展，成功研制出全球首臺Q-HAP太陽能空調(diào)，并且獲得美國ETL認(rèn)證，取得進(jìn)軍海外市場的“通行證”。借力歐美地區(qū)對太陽能應(yīng)用的政策扶植和低建筑密度迎合安裝需求的市場優(yōu)勢，美的太陽能空調(diào)大力開拓海外市場，據(jù)美的電器股東大會透露的信息，今年將有5-8萬臺太陽能空調(diào)進(jìn)入美國市場。
堅持“技術(shù)成就環(huán)�！钡陌l(fā)展道路，面對海外市場的“綠色門檻”不斷提高，美的空調(diào)通過建立面向全球的“美的-東芝開利變頻技術(shù)聯(lián)合研發(fā)中心”立足節(jié)能環(huán)保的技術(shù)開發(fā)、研發(fā)新型環(huán)保冷媒等技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，從容面對海外市場標(biāo)準(zhǔn)的提高，并且以之作為海外開拓的發(fā)展機(jī)遇。
入世十年，美的集團(tuán)整體銷售收入實(shí)現(xiàn)了從百億向千億的跨越，品牌價值也被國際品牌價值評估權(quán)威機(jī)構(gòu)BrandFinance評選為全球最有價值500品牌之一，在國際化的道路上不斷開拓，穩(wěn)步前行，成為中國由“家電大國”向“家電強(qiáng)國”轉(zhuǎn)型的領(lǐng)頭羊。作為美的旗下最有能力走向世界的大家電產(chǎn)品，美的空調(diào)在2011冷年在生產(chǎn)基地、品牌建設(shè)、生產(chǎn)產(chǎn)品的全球化方面均取得關(guān)鍵性突破，推動美的國際化進(jìn)程再上新臺階，為美的進(jìn)入全球白電前3甲，世界500強(qiáng)提供強(qiáng)勁動力。
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