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| 【動態(tài)】十年來最高庫存警示信號危機重壓國內空調企業(yè) |
| （時間:2011-10-11 9:23:48） |
瘋狂生產之后留下的卻只有庫存。2010年國內空調企業(yè)上演產能擴充競賽，然而2011冷年銷量卻未及預期，業(yè)界專家不禁發(fā)出10年來最高庫存的警示信號。
10日，記者從行業(yè)機構奧維咨詢了解到的數(shù)據(jù)顯示，目前空調行業(yè)庫存總量已達1620萬臺，較2010冷年的1225萬臺增加395萬臺，增幅為32.2%，更是2009年庫存量的兩倍多；其中工廠及中心庫庫存與渠道商業(yè)庫存均已達到10年來最高水平。
在節(jié)能補貼、以舊換新及家電下鄉(xiāng)等促銷政策的助力下，2010年空調市場出現(xiàn)前所未有的火爆，生產商、代理商和經銷商都信心爆棚。兩大龍頭企業(yè)美的、格力先后進行產能擴張，截至2011冷年，兩家企業(yè)在全國的生產基地總和已經達到了10座。一位河南代理商也表示，2011冷年一開始就備足了貨，“然而今年的天氣情況卻導致銷量大幅萎縮，加之近兩年國家的優(yōu)惠政策已透支了市場需求，今年旺季并沒有出現(xiàn)預期中的景象，高庫存是自然的了”。
三星家用空調營業(yè)部支援課長周勝健向記者介紹說，一般來講，空調產能急速擴張的年份稱為“大年”，大年過后必然會產生高庫存現(xiàn)象。高庫存對于企業(yè)的風險不可小覷，一方面巨大的庫存會占據(jù)企業(yè)的現(xiàn)金流，巨大的投入換不回利潤，企業(yè)虧損的可能性很大，企業(yè)的經營安全會受到威脅；另外，對于企業(yè)產品更新的節(jié)奏也會產生不利影響，可能導致競爭力弱化。家電分析師梁振鵬則表示，除企業(yè)手中的壓貨，還有一種庫存在經銷商手中，如果經銷商提前付款，但是產品不能迅速獲利，就會影響到第二年經銷商和企業(yè)的正常合作。
值得注意的是，2012冷年美的南沙、合肥、邯鄲工業(yè)園項目的后期工程將陸續(xù)投產，格力鄭州產業(yè)園和武漢產業(yè)園也將實現(xiàn)滿產，這幾乎為明后年的高庫存壓力埋下了伏筆，供過于求的情況將持續(xù)。
目前各大企業(yè)都在想方設法清理庫存，記者在賣場走訪發(fā)現(xiàn)，定變頻空調促銷力度都不小。但梁振鵬也透露，在與日俱增的原材料成本壓力之下，直接降價讓不少企業(yè)難堪重負，因此一些企業(yè)所謂的降價促銷其實是推高新品價格，這樣庫存舊貨相比而言就顯得便宜了�！敖衲甏黉N中會頻繁出現(xiàn)這樣的‘假摔’”。奧維咨詢方面認為，空調企業(yè)以往先降價把庫存清理，再進行新產品推廣，是傳統(tǒng)老套的營銷思維模式。今年先推出新產品，并把新產品的定價提高，相對應老庫存價格低廉的優(yōu)勢就顯現(xiàn)出來，老庫存就會很快消化掉，可以說是一箭雙雕的策略。
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