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| 【動態(tài)】能率扎根中國 專業(yè)品質服務于本土 |
| （時間:2012-1-9 13:51:28） |
從我國改革開放引入大批外資至今，多年來，外企一直被視為國內家電企業(yè)發(fā)展的助推器，他們進入中國，給國內企業(yè)在內部管理、組織架構、產(chǎn)品研發(fā)、品牌規(guī)劃、發(fā)展戰(zhàn)略、市場營銷等多個環(huán)節(jié)上的發(fā)展和提升都給予了較大的幫助。特別是近年來，隨著中國消費水平的提升，廚電品牌的發(fā)展逐漸趨向高端，尤其是新崛起的80、90后消費群體，他們對于廚電的選擇更看重高貴的品質以及獨特的設計，而高端品牌正好滿足了他們這方面的真實需要，這讓定位于高端的外資廚電品牌在近兩年獲得快速的發(fā)展。
堅持專業(yè)制造，做品質的引領者
作為有著60年專業(yè)制造歷史的日本能率株式會社，是日本第一高端廚電品牌。能率廚電產(chǎn)品年銷量占日本行業(yè)總銷量的46％以上，多年來穩(wěn)居行業(yè)領先地位，是世界先進的熱水器及溫水器具供應商。自1993年進入中國市場以來，以其低調沉穩(wěn)的風格一直致力于專業(yè)化路線，這讓其在廚電行業(yè)一直居于領先地位。
“能率對中國市場有策略性的定位，要把最好的技術移植到適合中國的平臺。一個優(yōu)秀公司的目標應該是為消費者提供價值最大化的產(chǎn)品。隨著中國經(jīng)濟增長的變化，中國消費者群體也發(fā)生了變化，他們不再僅僅將目光集中在價格上，而是會從價格、技術、服務、設計、品牌、生活習慣、個性化需求、健康、安全等各個方面進行選擇。優(yōu)秀的公司除了應該將精力花在如何個性化滿足消費者的需求上，通過更多創(chuàng)新的設計、概念、功能等高附加值的東西來吸引消費者外，還必須具備必要的社會責任感，把消費者的安全和環(huán)境保護也納入自己的設計理念�！痹谡劦侥苈实膽�(zhàn)略定位時，能率（中國）投資有限公司董事副總經(jīng)理西貝昭彥認為，戰(zhàn)略就意味著取舍，本著“有所為有所不為”的理念，能率對自己的戰(zhàn)略定位非常明確，那就是做高端廚電領域的領袖品牌， 60年的專注，產(chǎn)品的持續(xù)優(yōu)化，讓能率專業(yè)化、高端化的品牌形象深入人心。
扎根中國，以技術創(chuàng)新滿足中國消費者需求
作為高端熱水器巨頭之一的能率，除了沿襲日企對產(chǎn)品品質的務實風格外，還多了一份對產(chǎn)品新技術的研發(fā)與投入，以及對中國消費者需求前瞻性的洞察，以2010年以來推出的幾款新品為例：智能泉恒溫熱水器系列、大容量冷凝機系列、日本原裝進口大容量室內室外機系列……這些產(chǎn)品一如既往地遵循了能率“舒適體驗，激爽隨心；人性體驗，節(jié)能動心”的品牌承諾，把智能恒溫技術一次次做到極致。為了滿足不同的消費需求，產(chǎn)品涵蓋了11L、13L、16L、18L、20L、24L、32L多個升數(shù)，讓消費者可以根據(jù)房型情況、安裝位置、等有較大的選擇范圍，讓沐浴生活無限升級……這些創(chuàng)新型產(chǎn)品的熱銷，正是能率穩(wěn)居國內熱水器市場前列的根基和保證。能率以其成熟的專業(yè)制造技術讓中國消費者真正享受到了高品質生活。
著名品牌戰(zhàn)略專家博鋒先生認為，能率的成功主要歸結于三個方面：第一，對專業(yè)做廚電戰(zhàn)略的堅守，因為多年來一直立足廚電行業(yè)，所以能率可以構建自己在廚電行業(yè)的競爭優(yōu)勢，而這種優(yōu)勢是對手很難超越的，技術累積也絕非一朝之功；第二，高端化定位，中國的廚電行業(yè)雖然競爭十分激烈，但是大部分企業(yè)走的是中低端的路線，雖然處于同一行業(yè)，但擁有不同的目標客戶群，從這個角度說，能率真正的對手其實很少；第三，本土化運營，能率能夠在中國取得成功這一點很重要，能率的產(chǎn)品創(chuàng)新能夠結合中國消費者在熱水器使用方面的個性化需求及產(chǎn)品使用習慣，憑借技術上的優(yōu)勢和精確的戰(zhàn)略定位，使能率產(chǎn)品被越來越多的中國消費者所接受。
如需了解更多信息，請登陸能率中文官方網(wǎng)站http://www.noritz.com.cn
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