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| 【動(dòng)態(tài)】美的擬兩年完成變頻空調(diào)“全直流升級” |
| （時(shí)間:2012-2-29 9:04:56） |
瘦身營銷團(tuán)隊(duì)后的美的制冷家電集團(tuán)首次亮相，似乎并沒有瘦身其在空調(diào)行業(yè)的雄心。
在美的新年規(guī)劃會上，美的制冷家電集團(tuán)家用空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理吳文新告訴記者，“2011冷年，美的變頻空調(diào)以超過36%的市場份額，連續(xù)三年位居行業(yè)榜首。預(yù)計(jì)今年美的變頻空調(diào)銷量將達(dá)到1500萬套，繼續(xù)領(lǐng)先地位�！眳俏男路Q，2012年美的將全面發(fā)力全直流變頻空調(diào)，較普通直流變頻空調(diào)最高省電59%。
布局全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型“高附加值”
2011年年底，美的制冷集團(tuán)開始瘦身營銷團(tuán)隊(duì)———營銷隊(duì)伍過于龐大是美的以往過度強(qiáng)調(diào)規(guī)模、狂飆突進(jìn)留下的后遺癥。美的集團(tuán)董事長何享健直言，“未雨綢繆勝于亡羊補(bǔ)牢”，“轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、推動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”全面提上日程。
讓何享健做出轉(zhuǎn)型決策的首要原因，是家電行業(yè)增長放緩：自從家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施以來，農(nóng)村市場一度成為美的增長的重要引擎。但隨著家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束，以及過去幾年的消費(fèi)透支，增長放緩態(tài)勢已然明顯。
加之原材料、人工成本持續(xù)增加，匯率波動(dòng)、物流成本上升，美的掌舵人對家電市場的未來增長保持謹(jǐn)慎。及時(shí)掉頭才是明智之舉。
美的因此提出“從注重增長數(shù)量向注重增長質(zhì)量轉(zhuǎn)型、從低附加值向高附加值轉(zhuǎn)型、從粗放式管理向精益管理轉(zhuǎn)型”。無疑，升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有助于應(yīng)對寒冬，而變頻空調(diào)正是突破口之一。
“全直流變頻空調(diào)代表了全球變頻空調(diào)的最高技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，需要企業(yè)掌握從壓縮機(jī)、室內(nèi)外風(fēng)扇電機(jī)、變頻控制模塊到整機(jī)的系統(tǒng)創(chuàng)新能力�！泵赖闹评浼译娂瘓F(tuán)家用空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理吳文新強(qiáng)調(diào)，目前美的已完全掌握變頻核心技術(shù)，并建立起了全產(chǎn)業(yè)鏈競爭優(yōu)勢。
加速轉(zhuǎn)化研究成果
據(jù)悉，轉(zhuǎn)型之前，由于美的各事業(yè)部對生產(chǎn)、銷售、研發(fā)、營銷、售后等方面都有絕對的主導(dǎo)權(quán)，這導(dǎo)致各部都將營銷作為重心�！暗请S著轉(zhuǎn)型開始，各事業(yè)部每年將收入的3%投入研發(fā)成為硬性指標(biāo)，各個(gè)事業(yè)部還委派一位副總裁主抓產(chǎn)品質(zhì)量�！眳俏男赂嬖V記者，目前美的已初步建立了研究成果轉(zhuǎn)化機(jī)制，“研究院推動(dòng)”與“產(chǎn)品開發(fā)部門拉動(dòng)”兩種模式并行，已有近30項(xiàng)研究成果在事業(yè)部轉(zhuǎn)化實(shí)施。
據(jù)悉，在全直流變頻空調(diào)上的突破，即是美的研發(fā)投入結(jié)出的成果。所謂全直流變頻空調(diào)，是指空調(diào)的三大核心電機(jī)都采用了功能強(qiáng)大的直流電機(jī)，通過全直流控制模塊整合三大直流電機(jī)靈活的調(diào)節(jié)優(yōu)勢，再優(yōu)化匹配空調(diào)系統(tǒng)，充分發(fā)揮全直流變頻空調(diào)的卓越性能。
“借助直流電機(jī)的先天優(yōu)勢及匹配先進(jìn)的控制系統(tǒng)，全直流變頻空調(diào)相對普通直流變頻空調(diào)具備顯著的技術(shù)優(yōu)勢：首先是節(jié)能效果顯著提升；其次是運(yùn)行噪音明顯降低，保濕效果顯著；另外，空調(diào)運(yùn)行也更加可靠，運(yùn)行調(diào)節(jié)更加精準(zhǔn)。”
吳文新表示，美的全直流變頻空調(diào)全面覆蓋了從高端機(jī)型到普及機(jī)型的各個(gè)產(chǎn)品段，無論是空調(diào)的節(jié)能水平還是整機(jī)性能，都處于同類機(jī)型的最高水平，最低運(yùn)行功率可達(dá)30W，相比普通直流變頻空調(diào)的省電效果最高可達(dá)59%。
根據(jù)規(guī)劃，美的要在今明兩年之內(nèi)，完成所有變頻空調(diào)產(chǎn)品的“全直流升級”，料2012冷年全直流變頻空調(diào)銷售占比達(dá)到50%。
美的冷年目標(biāo)鎖定1500萬臺
國家信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)變頻空調(diào)的市場份額從2009冷年的17.37%、2010冷年的24%，一路飆升至2011冷年38.68%。2012冷年，變頻空調(diào)占比有望達(dá)到45%。
而美的則是變頻空調(diào)普及風(fēng)暴中最大的推動(dòng)者和受益者：美的空調(diào)2009冷年、2010冷年、2011冷年市場占比分別達(dá)到27%、35%和36%，實(shí)現(xiàn)了在國內(nèi)變頻空調(diào)市場份額的“三連冠”。
在廣州美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司總經(jīng)理?xiàng)钴娍磥�，變頻全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢是美的市場領(lǐng)先的基石。從技術(shù)平臺上看，美的是國內(nèi)唯一擁有變頻壓縮機(jī)、電機(jī)、整機(jī)一體化匹配的變頻產(chǎn)業(yè)鏈的變頻空調(diào)供應(yīng)商，真正自主掌握了變頻核心控制技術(shù)，并與全球十二大核心部件供應(yīng)商建立了戰(zhàn)略化采購平臺，構(gòu)建了從上游核心部件到下游終端網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)。
“美的變頻空調(diào)2011冷年銷量達(dá)到了1000萬臺，2012年預(yù)計(jì)要達(dá)到1500萬套，穩(wěn)步向‘四連冠’邁進(jìn)�！眳俏男抡f。
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