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| 【動態(tài)】志高中高端空調(diào)走俏 變頻空調(diào)大行其道 |
| （時間:2012-5-9 9:01:52） |
從空調(diào)各大品牌披露的第一季度財報來看，整個空調(diào)行業(yè)今年發(fā)展速度有所減緩�！拔逡弧笔强照{(diào)銷售進入旺季的第一個節(jié)點，各品牌五一促銷的意義并不僅僅在于銷量，更具有市場導向的作用。
據(jù)各大家電賣場反映，空調(diào)五一價格降幅5%—10%，商家在價格之戰(zhàn)上并不如消費者期待中激烈。行業(yè)人士指出，受銅鋁等原材料及人力資源價格上漲影響，空調(diào)利潤再一次被壓縮，所以今年在價格降幅上不允許商家搞太大的動作。
價格上動作不大，商家會從其他方面下功夫，如套購，禮品贈送，售后服務升級等。節(jié)日商家促銷動作，加上炎熱天氣，五一黃金節(jié)日，空調(diào)銷售還是排在家電銷售的前列。據(jù)志高國內(nèi)營銷相關(guān)負責人透露，志高空調(diào)在北京、山東、廣州、東莞等各地銷售均超過預期目標，一些城市因為預備不足，出現(xiàn)向總部緊急調(diào)貨的情況。東莞志高銷售負責人透露，東莞五一，志高空調(diào)銷售同比增長約為50%，位列行業(yè)第二。
在2011年中，行業(yè)人士為變頻空調(diào)在市場份額上占據(jù)差不多半壁江山而驚喜，而在今年五一促銷上，各品牌發(fā)現(xiàn)變頻空調(diào)大有超過定頻的苗頭。志高山東地區(qū)銷售相關(guān)負責人說，人們已經(jīng)普遍認識了變頻空調(diào)在省電、舒適方面的優(yōu)越性，現(xiàn)在很多消費者到商場買空調(diào)，第一句話會問是不是變頻的。東莞一家電賣場人說：“志高五一重點促銷的“麗人之光和品雅之光變頻空調(diào)都賣瘋了。”
隨著空調(diào)利潤被日趨壓縮，各品牌空調(diào)都不再把眼光僅僅是盯住低端市場，而是希望通過產(chǎn)品創(chuàng)新，借助時尚智能的中高端產(chǎn)品打開局面。志高空調(diào)南京銷售負責人激動地說：“五一南京銷售形勢喜人，變頻機及中高端機型銷售占比接近72%，這是一個重大的突破”據(jù)該負責人介紹，五一促銷當中，志高抑菌銅CU+變頻空調(diào)很受消費者喜歡。
“五一促銷”是空調(diào)進入旺季銷售的前奏，各品牌要做的不是盯著銷售的業(yè)績，而是根據(jù)五一促銷反應把握好市場動態(tài)，做出相應的調(diào)整，如加大變頻機研發(fā)、推廣力度，重視差異化營銷，關(guān)注中高端市場份額，為年度空調(diào)旺季銷售做好充分的準備。
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