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【動態(tài)】志高中高端空調(diào)走俏 變頻空調(diào)大行其道 |
(時間:2012-5-9 9:01:52) |
從空調(diào)各大品牌披露的第一季度財報來看,整個空調(diào)行業(yè)今年發(fā)展速度有所減緩!拔逡弧笔强照{(diào)銷售進入旺季的第一個節(jié)點,各品牌五一促銷的意義并不僅僅在于銷量,更具有市場導向的作用。 據(jù)各大家電賣場反映,空調(diào)五一價格降幅5%—10%,商家在價格之戰(zhàn)上并不如消費者期待中激烈。行業(yè)人士指出,受銅鋁等原材料及人力資源價格上漲影響,空調(diào)利潤再一次被壓縮,所以今年在價格降幅上不允許商家搞太大的動作。 價格上動作不大,商家會從其他方面下功夫,如套購,禮品贈送,售后服務升級等。節(jié)日商家促銷動作,加上炎熱天氣,五一黃金節(jié)日,空調(diào)銷售還是排在家電銷售的前列。據(jù)志高國內(nèi)營銷相關(guān)負責人透露,志高空調(diào)在北京、山東、廣州、東莞等各地銷售均超過預期目標,一些城市因為預備不足,出現(xiàn)向總部緊急調(diào)貨的情況。東莞志高銷售負責人透露,東莞五一,志高空調(diào)銷售同比增長約為50%,位列行業(yè)第二。 在2011年中,行業(yè)人士為變頻空調(diào)在市場份額上占據(jù)差不多半壁江山而驚喜,而在今年五一促銷上,各品牌發(fā)現(xiàn)變頻空調(diào)大有超過定頻的苗頭。志高山東地區(qū)銷售相關(guān)負責人說,人們已經(jīng)普遍認識了變頻空調(diào)在省電、舒適方面的優(yōu)越性,現(xiàn)在很多消費者到商場買空調(diào),第一句話會問是不是變頻的。東莞一家電賣場人說:“志高五一重點促銷的“麗人之光和品雅之光變頻空調(diào)都賣瘋了。” 隨著空調(diào)利潤被日趨壓縮,各品牌空調(diào)都不再把眼光僅僅是盯住低端市場,而是希望通過產(chǎn)品創(chuàng)新,借助時尚智能的中高端產(chǎn)品打開局面。志高空調(diào)南京銷售負責人激動地說:“五一南京銷售形勢喜人,變頻機及中高端機型銷售占比接近72%,這是一個重大的突破”據(jù)該負責人介紹,五一促銷當中,志高抑菌銅CU+變頻空調(diào)很受消費者喜歡。 “五一促銷”是空調(diào)進入旺季銷售的前奏,各品牌要做的不是盯著銷售的業(yè)績,而是根據(jù)五一促銷反應把握好市場動態(tài),做出相應的調(diào)整,如加大變頻機研發(fā)、推廣力度,重視差異化營銷,關(guān)注中高端市場份額,為年度空調(diào)旺季銷售做好充分的準備。
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