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| 【動(dòng)態(tài)】海爾中央空調(diào)精耕市場(chǎng) 破局逆勢(shì)上揚(yáng) |
| （時(shí)間:2012-9-10 8:59:12） |
年度過(guò)半，國(guó)內(nèi)媒體相繼發(fā)布了的報(bào)告顯示，受外部環(huán)境的不確定性、房地產(chǎn)調(diào)控和政策總體偏緊等因素影響，2012年上半年，我國(guó)中央空調(diào)行業(yè)在2011年下半年放緩的基礎(chǔ)上繼續(xù)減速，但部分國(guó)產(chǎn)品牌走出了一條“不尋�！钡穆�。
近日，根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年海爾中央空調(diào)銷售全系列實(shí)現(xiàn)突破，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)26%，與行業(yè)整體下滑的現(xiàn)狀形成了鮮明對(duì)比，顯示出強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
聚焦專業(yè)化實(shí)現(xiàn)全品類逆勢(shì)上揚(yáng)
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)銷售規(guī)模為250億元，較2011年同期下滑10%以上，降幅程度創(chuàng)歷史之最。面對(duì)不太明朗的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和行業(yè)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，盡管行業(yè)整體下滑明顯，但是海爾等部分國(guó)產(chǎn)一線品牌穩(wěn)中求進(jìn)，出現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)的可喜成績(jī)。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，海爾中央空調(diào)上半年實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)26%，并且水機(jī)、單元機(jī)、多聯(lián)機(jī)各系列產(chǎn)品銷售均實(shí)現(xiàn)了不同幅度的增長(zhǎng)，在行業(yè)整體不景氣的情況下海爾交出了令人滿意的成績(jī)單。
行業(yè)專家認(rèn)為，2012年上半年，盡管整體中央空調(diào)市場(chǎng)下滑，但國(guó)產(chǎn)品牌集體崛起，為國(guó)產(chǎn)品牌的精彩表現(xiàn)增色不少，更為重要的是國(guó)產(chǎn)品牌的話語(yǔ)權(quán)會(huì)因此不斷增強(qiáng)，中央空調(diào)領(lǐng)域“國(guó)進(jìn)外退”的趨勢(shì)將進(jìn)一步加速，這其中海爾中央空調(diào)聚焦專業(yè)化發(fā)展取得的穩(wěn)步增長(zhǎng)令人關(guān)注。
專業(yè)產(chǎn)品擁有行業(yè)眾多“第一臺(tái)”
據(jù)了解，作為國(guó)內(nèi)最早進(jìn)入中央空調(diào)行業(yè)的品牌，海爾中央空調(diào)與國(guó)際領(lǐng)先的霍尼韋爾、丹弗斯、西門子、三菱重工等企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，憑借世界級(jí)的技術(shù)研發(fā)資源與平臺(tái)，先后推出了磁懸浮離心機(jī)、MX系列多聯(lián)機(jī)、滿液式水冷螺桿、水地源熱泵等一系列產(chǎn)品，是全球產(chǎn)品線最齊全的中央空調(diào)廠家之一。
截至目前，海爾中央空調(diào)是行業(yè)唯一擁有眾多“第一臺(tái)”紀(jì)錄的保持者。從1993年涉足中央空調(diào)市場(chǎng)后，海爾中央空調(diào)先后在多聯(lián)機(jī)、水機(jī)、單元機(jī)領(lǐng)域推出了國(guó)內(nèi)第一臺(tái)變頻一拖多多聯(lián)機(jī)、國(guó)內(nèi)第一臺(tái)全直流變頻多聯(lián)機(jī)、國(guó)內(nèi)第一臺(tái)磁懸浮中央空調(diào)、國(guó)內(nèi)第一臺(tái)臺(tái)風(fēng)冷磁懸浮、國(guó)內(nèi)第一臺(tái)水源熱泵磁懸浮、國(guó)內(nèi)第一個(gè)商用空調(diào)“能效之星”等等。擁有行業(yè)眾多“第一臺(tái)”的紀(jì)錄正是源自海爾中央空調(diào)全球研發(fā)實(shí)力。
剛上市不久的海爾MX7全直流變頻多聯(lián)機(jī)，更是集省能耗、省空間、系列全、冷量范圍寬于一身，成為目前行業(yè)全直流變頻多聯(lián)機(jī)領(lǐng)先技術(shù)的代表作。
專業(yè)方案精耕細(xì)分市場(chǎng)
作為行業(yè)專業(yè)節(jié)能方案提供商，海爾中央空調(diào)根據(jù)不同行業(yè)個(gè)性化需求的特點(diǎn)，推出了為各類行業(yè)用戶量身打造的ECO+1專業(yè)解決方案。目前，海爾中央空調(diào)ECO+1系統(tǒng)解決方案已經(jīng)在住宅地產(chǎn)、商業(yè)地產(chǎn)、軌道交通、工業(yè)地產(chǎn)、公共建筑等多個(gè)行業(yè)結(jié)出碩果。
據(jù)介紹，在地產(chǎn)領(lǐng)域，海爾中央空調(diào)已與恒大、世茂、綠城、綠地、香江、華潤(rùn)、富力等國(guó)內(nèi)知名地產(chǎn)領(lǐng)袖企業(yè)建立戰(zhàn)略合作，成功配套打造廣州恒大綠洲、沈陽(yáng)綠城全運(yùn)村、唐山綠城南湖春曉、南昌綠地中央廣場(chǎng)等多個(gè)精品地產(chǎn)項(xiàng)目。同時(shí)，在全國(guó)已運(yùn)營(yíng)和在建地鐵線路中，海爾中央空調(diào)配套深圳、北京、上海、廣州、武漢地鐵等國(guó)家重點(diǎn)地鐵線路21條，以45%的份額占據(jù)中國(guó)軌道交通第一市場(chǎng)份額。
行業(yè)專家認(rèn)為，面對(duì)行業(yè)整體環(huán)境不景氣，各企業(yè)只有夯實(shí)“內(nèi)功”，不斷完善企業(yè)自身的缺陷，改善管理、生產(chǎn)等各個(gè)環(huán)節(jié)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò)前幾年的市場(chǎng)積淀，海爾中央空調(diào)已經(jīng)在住宅地產(chǎn)、軌道交通等多個(gè)領(lǐng)域顯現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)，未來(lái)市場(chǎng)爆發(fā)依然值得期待。
專業(yè)服務(wù)行業(yè)首推機(jī)器人清洗
空調(diào)行業(yè)素有“三分制造、七分安裝”說(shuō)法，與家用空調(diào)不同，中央空調(diào)因系統(tǒng)復(fù)雜更需要專業(yè)、安全的服務(wù)。近20年來(lái)，海爾中央空調(diào)不僅堅(jiān)持為用戶提供最佳舒適空氣解決方案，更以為用戶提供專業(yè)化服務(wù)為己任，滿足廣大用戶潛在的需求。
海爾中央空調(diào)的專業(yè)服務(wù)優(yōu)勢(shì)一直為行業(yè)津津樂(lè)道。當(dāng)大多數(shù)品牌還停留于服務(wù)的初級(jí)階段時(shí)，海爾中央空調(diào)已經(jīng)將服務(wù)精細(xì)化到售前、售中、售后各個(gè)階段，這就是“五段全程標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)”。同時(shí)，專門配合大型工程項(xiàng)目提出的“五個(gè)零精品工程”標(biāo)準(zhǔn)也已打造數(shù)以萬(wàn)計(jì)樣板工程，成為行業(yè)標(biāo)桿。近期，海爾中央空調(diào)將專業(yè)服務(wù)再升級(jí)，率先在行業(yè)引入了專業(yè)的清洗工具和清洗團(tuán)隊(duì)，首家推出了“機(jī)器人”清洗服務(wù)，有效解決風(fēng)管清洗難題，集檢測(cè)、清洗、監(jiān)控、污染物收集等功能于一體，清洗徹底不留死角，是目前行業(yè)內(nèi)清洗服務(wù)的一大突破。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如何在劣勢(shì)環(huán)境中保持穩(wěn)步增長(zhǎng)更加考驗(yàn)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，海爾中央空調(diào)的逆勢(shì)上揚(yáng)并非偶然。從節(jié)能產(chǎn)品到解決方案，海爾中央空調(diào)正引領(lǐng)著整個(gè)行業(yè)在核心技術(shù)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)模式等綜合競(jìng)爭(zhēng)力方面全面升級(jí)。
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