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| 【動態(tài)】抓住市場機遇海爾節(jié)能空調(diào)銷量奪冠 |
| （時間:2012-9-12 8:42:29） |
國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心日前發(fā)布《2012年上半年中國空調(diào)行業(yè)市場競爭態(tài)勢報告》。該報告顯示，2012冷年，各空調(diào)企業(yè)逐步加大了節(jié)能空調(diào)的比例，盡管行業(yè)整體銷售情況不好，但節(jié)能空調(diào)的銷量仍舊成上升態(tài)勢。報告中最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，海爾節(jié)能空調(diào)銷量占比達(dá)到29.16%，其銷售額更是高出第二名近10個百分點，以絕對領(lǐng)先優(yōu)勢占據(jù)了2012年節(jié)能空調(diào)市場第一的位置。
據(jù)了解，伴隨目前節(jié)能補貼、階梯電價等新政策的陸續(xù)頒布，消費者需求已發(fā)生明顯變化，節(jié)能空調(diào)在未來整體市場中的占比將進(jìn)一步提升，成為新一輪品牌競爭的熱點。
記者從中國家用電器協(xié)會了解到，進(jìn)入2012年，國內(nèi)外市場需求表現(xiàn)趨軟，企業(yè)經(jīng)營困難，加之2012年家電行業(yè)產(chǎn)能過剩，企業(yè)用工成本增加等因素，家電市場整體呈下滑趨勢。以空調(diào)市場為例，上半年全國主要空調(diào)品牌累計銷量和銷額與去年同期相比分別下降了9.32%、4.96%，行業(yè)整體銷售明顯萎縮。
即便如此，行業(yè)資深觀察家告訴記者，“2012冷年的空調(diào)市場依然存在亮點，消費者的購買需求也依然存在�！痹蛟谟冢S著階梯電價政策的出臺，“節(jié)能”家電成為消費者主流的意識與需求，節(jié)能產(chǎn)品受到了消費者的普遍關(guān)注。與此同時，6月份國家“節(jié)能補貼”、“階梯電價”政策的出臺更加劇了這一新市場需求的升溫，節(jié)能家電產(chǎn)品正逐漸成為市場銷售的新熱點。
從國家統(tǒng)計局發(fā)布的《報告》中可以看到，2012年上半年海爾節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品市場銷售始終領(lǐng)跑市場，尤其是進(jìn)入6月、7月的空調(diào)銷售旺季后，隨著國家政策的相繼出臺，在更為激烈的市場競爭中，銷售份額依然以較大優(yōu)勢領(lǐng)先其他品牌同類產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示：在最節(jié)能的1級能效市場，海爾空調(diào)憑借29.16%和29.55%的份額，奪得銷量和銷售額雙料冠軍。
記者了解到，早在2012冷年開始之前，業(yè)內(nèi)專家就已預(yù)測到整個市場前景或許不樂觀，特別是同質(zhì)化趨勢愈發(fā)嚴(yán)重。為此，海爾適時推出了“寬帶無氟變頻技術(shù)”以應(yīng)對殘酷的同業(yè)競爭。這一技術(shù)被海爾應(yīng)用到其全陣容的變頻空調(diào)產(chǎn)品上，既滿足了用戶對低能耗、快速制冷制熱、節(jié)能省電、靜音舒適等多重需要，順應(yīng)了市場對節(jié)能產(chǎn)品的需求，同時又使得海爾空調(diào)在同質(zhì)化的市場競爭中取得了差異化的領(lǐng)先優(yōu)勢。
正如行業(yè)專家接受記者采訪時分析的那樣：“海爾節(jié)能空調(diào)之所以成為消費者的‘首選品牌’，正是通過研發(fā)成功并應(yīng)用了像‘寬帶無氟變頻’這樣的領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢，滿足了用戶對節(jié)能空調(diào)的消費需求。在下一冷年到來之際，對于在節(jié)能空調(diào)領(lǐng)域表現(xiàn)突出的海爾空調(diào)來說，技術(shù)創(chuàng)新、順應(yīng)市場、緊盯用戶需求仍將是其持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、成為消費者‘第一’選擇的重要推力。”
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