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| 【動(dòng)態(tài)】奧克斯蛻變加速空調(diào)業(yè)觸底反彈 |
| （時(shí)間:2012-9-25 9:42:39） |
2013冷年空調(diào)業(yè)的觸底反彈并非傳言，來自國(guó)家和行業(yè)巨頭的保衛(wèi)戰(zhàn)提前打響。
隨著國(guó)務(wù)院決定實(shí)施節(jié)能惠民工程第二次擴(kuò)容，節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品在原有7個(gè)品類基礎(chǔ)上又增加單元式空調(diào)等6類新品。還有消息傳出即將于今年底結(jié)束的家電下鄉(xiāng)政策，有望延續(xù)實(shí)施。國(guó)家政策強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下的“調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)消費(fèi)、保增長(zhǎng)”，有望率先驅(qū)動(dòng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)在2013冷年的觸底反彈。
與此同時(shí)，一場(chǎng)以“蛻變”為主題奧克斯空調(diào)全國(guó)渠道經(jīng)銷商峰會(huì)暨新品“D系列”全球首發(fā)式也在寧波全面打響。經(jīng)過18年發(fā)展、10年蓄勢(shì)、3年沖刺，奧克斯空調(diào)一躍成為第一集團(tuán)軍企業(yè)，并完成“品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、營(yíng)銷力”等建設(shè)，此次再度以顛覆性D系列新品首發(fā)奏響2013冷年的沖鋒號(hào)。
奧克斯空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總經(jīng)理金杰指出，“蛻變意味著企業(yè)對(duì)過去成功模式的自我否定，從而開辟一條全新的增長(zhǎng)通道，構(gòu)建一套全新的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)國(guó)家、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、合作伙伴、員工的利益協(xié)同發(fā)展”。
今年以來，依托節(jié)能惠民政策，先推出節(jié)能空調(diào)“三重補(bǔ)貼“，讓節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼一步到位。以促銷活動(dòng)帶區(qū)域分銷，引導(dǎo)經(jīng)銷商完成從座商、行商再到做商的三級(jí)跳躍，實(shí)現(xiàn)在全國(guó)上千個(gè)縣鎮(zhèn)市場(chǎng)展開上萬(wàn)場(chǎng)”縣鎮(zhèn)聯(lián)動(dòng)“促銷，一舉完成了空調(diào)分銷到促銷的順轉(zhuǎn)化。
對(duì)此，金杰分析指出，“當(dāng)前的空調(diào)市場(chǎng)環(huán)境并不可怕，可怕的是我們被市場(chǎng)需求下滑的假象所迷惑，從而喪失深入市場(chǎng)一線進(jìn)行主動(dòng)出擊的熱情和激情。奧克斯就是要在別人休息的時(shí)候出發(fā)、別人懈怠的時(shí)候發(fā)力，為商家提供面向不同市場(chǎng)的差異化營(yíng)銷解決方案，為消費(fèi)者提供節(jié)能時(shí)尚等個(gè)性化產(chǎn)品”。
18年前，奧克斯從品質(zhì)出發(fā)進(jìn)軍空調(diào)業(yè)。3年前，奧克斯再度從品質(zhì)起航，牽手國(guó)際功夫巨影李連杰完成品牌驅(qū)動(dòng)力建設(shè)。又迅速導(dǎo)入引領(lǐng)國(guó)際潮流“優(yōu)質(zhì)平價(jià)”產(chǎn)品理念，推出制熱神器熱霸空調(diào)、高能效節(jié)能王壹系列變頻空調(diào)，以及開創(chuàng)三重境界的鏡界空調(diào)等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，讓產(chǎn)品力得到夯實(shí)，最終完成奧克斯從量變到質(zhì)變的完美蛻變。
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