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| 【動態(tài)】2012年美的開利巴西空調(diào)市場占有率37% |
| （時間:2013-1-25 10:03:31） |
2013年1月20日，根據(jù)巴西制冷協(xié)會發(fā)布的年度數(shù)據(jù)顯示：2012年，美的開利拉美合資公司在巴西空調(diào)市場(包括家用空調(diào)和商用空調(diào))的市場占有率達到37%，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了巴西空調(diào)市場的榜首。在行業(yè)陷入下滑的總體背景之下，美的開利合資公司實現(xiàn)一枝獨秀，并進一步拉大與其他競爭對手的差距，彰顯出合資公司強大的品牌號召力和產(chǎn)品的卓越性。
強強聯(lián)合實現(xiàn)巴西空調(diào)市場大跨越
2011年11月，美的開利拉美合資公司正式成立，拉開了合資公司開發(fā)拉美地區(qū)的家電市場的序幕。合資公司對原開利拉美和原美的巴西的產(chǎn)品、渠道、終端，進行了優(yōu)化整合，力圖在保持各自的優(yōu)勢之外，找到合資公司新的增長點。在渠道上，合資公司將開利拉美在專業(yè)渠道上和美的巴西在零售渠道上的優(yōu)勢進行互補，利用美的品牌豐富的產(chǎn)品線拓展其對渠道和終端的占有率。
據(jù)了解，在2011年之前，開利拉美就已經(jīng)在巴西耕耘數(shù)十年，并取得絕對的商用空調(diào)霸主地位。而美的在2008年進入巴西市場后，短短幾年內(nèi)便憑借巴西空調(diào)市場由窗機向分體機過渡的契機強勢崛起，短短四年即已占據(jù)了分體機市場10%以上的市場份額，并躋身市場前三強。
經(jīng)過半年多的磨合和努力，借進駐巴西最大連鎖零售賣場CASASBAHIA，美的品牌成功躋身以國際品牌為主、定位高端的專業(yè)連鎖超市，同時也完成了對巴西前三大零售渠道的全面覆蓋。
2012年9月，美的開利拉美合資公司位于巴西瑪瑙斯工業(yè)區(qū)的新工廠一期建設(shè)工程竣工并于當天正式投產(chǎn)。年產(chǎn)能超過160萬套，成為拉美最大的家用空調(diào)制造商。至此，美的借助合資公司的力量已基本實現(xiàn)了對巴西市場的基地生產(chǎn)布局和渠道的全面覆蓋，為下一階段產(chǎn)品銷售打下了堅固的基礎(chǔ)，合資公司的協(xié)同效應(yīng)已開始顯現(xiàn)。
逆勢增長贏得國際高端市場廣泛認可
早在2011年，合資公司即憑借雙方各自的渠道優(yōu)勢，成為當年空調(diào)市場上獨一無二的翹楚，搶得31%的市場份額。2012年，由于巴西在年初遭遇涼夏，空調(diào)市場容量相對去年一度出現(xiàn)了大幅下滑，一直到年底才稍有好轉(zhuǎn)。巴西的經(jīng)濟增長也遠遠不及預(yù)期，消費者的行為一度趨于謹慎。
在這樣的大環(huán)境之下，2012年，巴西空調(diào)市場總體容量出現(xiàn)了超過10%的下滑。美的拉美合資公司堅持以產(chǎn)品為核心，在對消費者需求進行了一系列專業(yè)的調(diào)研和分析，對產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計及功能選擇，進行了大幅度的創(chuàng)新。在2012年底當?shù)乜照{(diào)銷售旺季來臨之前，美的向市場推出了全系列的空調(diào)新品，并迅速取得了不俗的業(yè)績。隨著2012年夏季的到來，美的開利拉美合資公司的各品牌空調(diào)在保持現(xiàn)在強勢地位的同時，綜合市場占有率還逆勢增長了6個百分點，實現(xiàn)了過去一年空調(diào)銷售的大豐收。
8月，美的成功中標2014年巴西世界杯和2016年巴西奧運會的三座主要場館的制冷工程項目，其中包括位于里約熱內(nèi)盧的著名的MARACANA體育場，以及位于第三大城市Salvador的FonteNova體育場，以及Fortaleza的Castelo體育場。屆時將為其提供總價值超過200萬美元的商用空調(diào)和卓越完善的整體解決方案。這標志著美的產(chǎn)品在性能和品質(zhì)上都贏得了國際高端市場的廣泛認可。
展望2013年，在美的集團“小步快走”、“務(wù)實穩(wěn)健”、“先易后難”等戰(zhàn)略思路的指導(dǎo)下，美的開利拉美合資公司將充分利用美的和拉美各自的渠道和品牌優(yōu)勢，以更穩(wěn)健的步伐在巴西市場取得更大的突破。
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