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| 【動(dòng)態(tài)】格力中央空調(diào)優(yōu)勢擴(kuò)大 助力市場U型反轉(zhuǎn) |
| （時(shí)間:2013-8-30 9:57:02） |
盡管宏觀經(jīng)濟(jì)增長開始減速，但在房地產(chǎn)投資環(huán)境總體呈現(xiàn)回暖的態(tài)勢下，我國中央空調(diào)市場在2013年上半年實(shí)現(xiàn)了U型反轉(zhuǎn)。據(jù)《2013上半年度中國中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展簡報(bào)》(以下簡稱報(bào)告)顯示，2013年上半年我國中央空調(diào)市場增長率由去年的下降10.2%轉(zhuǎn)為上升8.1%，宣告了中央空調(diào)市場的復(fù)蘇。
但同時(shí)，不高的增長幅度也顯示出我國中央空調(diào)仍然受制于外部環(huán)境的變化，目前整體保持弱增長態(tài)勢。在這樣的情況下，作為起步較晚的民族品牌顯示出了堅(jiān)強(qiáng)的一面，其中格力繼去年超越大金成為占有率第一品牌之后，今年又以15.2%的占有率拉大了與外資品牌的差距。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，民族品牌的崛起證明中央空調(diào)市場絕非外資品牌的獨(dú)角戲，只要對(duì)核心技術(shù)肯投入肯鉆研，這個(gè)市場必然有國產(chǎn)品牌的一席之地。而格力的表現(xiàn)更加說明，這個(gè)領(lǐng)域我國的中央空調(diào)企業(yè)不僅可以加入進(jìn)來，還可以經(jīng)營的很好。
《報(bào)告》顯示，在多聯(lián)機(jī)、單元機(jī)、模塊機(jī)、離心機(jī)、水冷螺桿機(jī)組等領(lǐng)域中，均顯示出民族品牌的占有率在逐漸提高，其中第一陣營貢獻(xiàn)不小，這也是上半年中央空調(diào)市場能夠?qū)崿F(xiàn)U型反轉(zhuǎn)的主要因素之一。
15.2%：民族品牌優(yōu)勢擴(kuò)大
隨著格力、美的、海爾等家電龍頭企業(yè)在中央空調(diào)領(lǐng)域的率先發(fā)力，越來越多的家電企業(yè)開始注意到該領(lǐng)域的潛力與機(jī)會(huì)，逐漸加大產(chǎn)品和市場開發(fā)力度。《報(bào)告》顯示，格力、美的、海爾、奧克斯、志高、TCL六大家電品牌整體的市場占有率為29.7%，其中格力與美的兩大品牌的市場占有率就超過了24%。
引人注目的是，繼2012年度超越大金成為中國中央空調(diào)市場的龍頭之后，格力在2013年上半年度繼續(xù)擴(kuò)大了與大金之間的差距，市場占有率達(dá)到15.2%，與市場占有率9.5%的美的和3.0%的海爾組成了第一梯隊(duì)。
據(jù)了解，格力在中央空調(diào)領(lǐng)域的強(qiáng)勢增長源于其在技術(shù)創(chuàng)新上的巨大投入和潛心研發(fā)，目前已經(jīng)在離心機(jī)、冷水機(jī)、多聯(lián)機(jī)等多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重大突破，加上其在單元機(jī)領(lǐng)域無可比擬的優(yōu)勢，奠定了格力在中央空調(diào)市場的優(yōu)勢。
據(jù)格力中央空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，格力成立專門的研發(fā)小組，專門攻克傳統(tǒng)交流異步變頻離心機(jī)組、磁懸浮離心機(jī)組、降膜式離心機(jī)的技術(shù)瓶頸。通過多年的潛心研發(fā)，2011年格力創(chuàng)造性地將大功率高速永磁同步變頻調(diào)速技術(shù)應(yīng)用于離心機(jī)組，研發(fā)出直流變頻離心機(jī)組，實(shí)現(xiàn)了COP和IPLV的雙高效，達(dá)到世界領(lǐng)先水平，并被列為國家重點(diǎn)節(jié)能推廣技術(shù)。
目前，格力的中央空調(diào)已經(jīng)為全球30000多個(gè)大型項(xiàng)目提供了系統(tǒng)的服務(wù)，并受到高度評(píng)價(jià)。
戶式中央空調(diào)的崛起
2012年，董明珠在當(dāng)年的兩會(huì)上曾提到“希望能夠規(guī)范建筑物電氣設(shè)備存放的位置”，實(shí)際上就是看到了戶式中央空調(diào)在消費(fèi)市場中的巨大潛力�！秷�(bào)告》顯示，2013年上半年在九大品類中，多聯(lián)機(jī)和單元機(jī)分別以16.7%和17.1%的高增長率成為中央空調(diào)市場增速最快的兩大品類。
業(yè)內(nèi)人士表示，格力和美的仍然是單元機(jī)市場的雙寡頭，尤其是格力，其在風(fēng)管機(jī)市場的地位無人能及，并在單元機(jī)市場占據(jù)一半左右的市場份額，但同時(shí)，終端零售市場的崛起還在推動(dòng)多聯(lián)機(jī)的發(fā)展。
因此，多聯(lián)機(jī)成為今年上半年不可不提的一大領(lǐng)域，以16.7%的增長率僅次于單元機(jī)，其中戶式中央空調(diào)的強(qiáng)勢增長成為不可忽視的重要原因�！秷�(bào)告》顯示，多聯(lián)機(jī)市場的增長主要來自于小型多聯(lián)機(jī)、也就是戶式中央空調(diào)的增長。國內(nèi)企業(yè)兩強(qiáng)格力、美的分別以13.2%的占有率和10.8%的占有率成為不可或缺的市場推動(dòng)力量，格力更是在國內(nèi)主要企業(yè)中實(shí)現(xiàn)了唯一的正向增長。
自去年始，格力就開始把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)戶式中央空調(diào)，并全面發(fā)力該市場，“全面進(jìn)入社區(qū)”，這樣的眼光和戰(zhàn)略也促成了格力在多聯(lián)機(jī)市場的優(yōu)勢地位。
而在大型機(jī)組方面，格力也屢有斬獲。近日，在中電投江西電力有限公司總部基地綜合樓中央空調(diào)項(xiàng)目競標(biāo)中，格力電器以GMV5S系列變頻多聯(lián)機(jī)組為核心組成系統(tǒng)解決方案，最終成為該項(xiàng)目的中央空調(diào)供應(yīng)商，為格力電器再添一個(gè)千萬級(jí)的典型樣板工程。
業(yè)內(nèi)人士表示，變頻多聯(lián)機(jī)組是我國市場份額最大發(fā)展的產(chǎn)品，國內(nèi)外企業(yè)都開始加大對(duì)于該產(chǎn)品的投入。其中，格力的多聯(lián)機(jī)組無論是在能效上還是在應(yīng)用上都屢有創(chuàng)新，從大型招標(biāo)項(xiàng)目的中標(biāo)上就可以看出格力多聯(lián)機(jī)組在市場上的受歡迎程度。
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