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【動(dòng)態(tài)】LG空調(diào)在華市場份額急劇萎縮 或面臨退市 |
(時(shí)間:2010-11-23 10:03:38) |
財(cái)政部、商務(wù)部、工信部日前公布了2011年家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品名單,新中標(biāo)的產(chǎn)品從12月起將陸續(xù)上市銷售,而此次中標(biāo)的空調(diào)產(chǎn)品中唯獨(dú)少了LG空調(diào)。數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度,LG空調(diào)的零售量僅占市場的0.21%。隨著LG空調(diào)市場份額的逐步萎縮,LG空調(diào)在中國或面臨退市。 缺席家電下鄉(xiāng) 此次家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品型號相比今年2月份的中標(biāo)產(chǎn)品數(shù)量激增,個(gè)別品類產(chǎn)品甚至實(shí)現(xiàn)翻番。其中,空調(diào)產(chǎn)品2月份的中標(biāo)款數(shù)為674款,而此次為1058款,將近翻了一番?照{(diào)品牌數(shù)也從19個(gè)增加到25個(gè),除了主流的格力、美的、海爾、志高、奧克斯等品牌外,威力、惠康、統(tǒng)帥、月兔、KLING等一批不知名的空調(diào)品牌也赫然在列,而今年2月份的招標(biāo)公告中并沒有這些品牌。 不過記者發(fā)現(xiàn),作為國際知名品牌的LG空調(diào)并不在此次招標(biāo)當(dāng)中,而在2月份的招標(biāo)中LG空調(diào)有12款產(chǎn)品屬于家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。而LG同門兄弟的三星有21款產(chǎn)品中標(biāo)家電下鄉(xiāng);同樣作為外資品牌的松下有38款空調(diào)產(chǎn)品中標(biāo)。 對于LG空調(diào)不在此次家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品當(dāng)中,負(fù)責(zé)LG公司白電公關(guān)的劉小姐表示并不知情。另據(jù)報(bào)道,在11月初的第四輪家電下鄉(xiāng)開標(biāo)大會(huì)中,LG就沒參與。奧維咨詢(AVC)白電研究員陳軍分析道:“LG空調(diào)定位比較高端,而家電下鄉(xiāng)面向農(nóng)村市場,再加上2009年LG家電下鄉(xiāng)空調(diào)一直銷量上不去,有可能出于此種考慮沒有參與到家電下鄉(xiāng)當(dāng)中。” 市場份額急劇萎縮 奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度LG空調(diào)的零售量僅占比0.21%,零售額占比0.32%;而去年同期零售量為0.75%,零售額為1.05%。零售量和零售額市場份額都約下滑了7成。 為什么LG空調(diào)市場份額出現(xiàn)如此大的下滑?這其中一方面來自國產(chǎn)空調(diào)廠商的實(shí)力日益增強(qiáng)。陳軍表示,目前國內(nèi)的格力、美的、海爾這3家企業(yè)空調(diào)市場份額占到了整體的6成以上,同時(shí)國內(nèi)二三線的空調(diào)品牌技術(shù)和產(chǎn)品競爭力也日益增強(qiáng),此外國內(nèi)企業(yè)相對于外資企業(yè),擁有渠道上的優(yōu)勢,更加熟悉中國市場。 財(cái)政部、商務(wù)部、工信部日前公布了2011年家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品名單,新中標(biāo)的產(chǎn)品從12月起將陸續(xù)上市銷售,而此次中標(biāo)的空調(diào)產(chǎn)品中唯獨(dú)少了LG空調(diào)。數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度,LG空調(diào)的零售量僅占市場的0.21%。隨著LG空調(diào)市場份額的逐步萎縮,LG空調(diào)在中國或面臨退市。 缺席家電下鄉(xiāng) 此次家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品型號相比今年2月份的中標(biāo)產(chǎn)品數(shù)量激增,個(gè)別品類產(chǎn)品甚至實(shí)現(xiàn)翻番。其中,空調(diào)產(chǎn)品2月份的中標(biāo)款數(shù)為674款,而此次為1058款,將近翻了一番?照{(diào)品牌數(shù)也從19個(gè)增加到25個(gè),除了主流的格力、美的、海爾、志高、奧克斯等品牌外,威力、惠康、統(tǒng)帥、月兔、KLING等一批不知名的空調(diào)品牌也赫然在列,而今年2月份的招標(biāo)公告中并沒有這些品牌。 不過記者發(fā)現(xiàn),作為國際知名品牌的LG空調(diào)并不在此次招標(biāo)當(dāng)中,而在2月份的招標(biāo)中LG空調(diào)有12款產(chǎn)品屬于家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。而LG同門兄弟的三星有21款產(chǎn)品中標(biāo)家電下鄉(xiāng);同樣作為外資品牌的松下有38款空調(diào)產(chǎn)品中標(biāo)。 對于LG空調(diào)不在此次家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品當(dāng)中,負(fù)責(zé)LG公司白電公關(guān)的劉小姐表示并不知情。另據(jù)報(bào)道,在11月初的第四輪家電下鄉(xiāng)開標(biāo)大會(huì)中,LG就沒參與。奧維咨詢(AVC)白電研究員陳軍分析道:“LG空調(diào)定位比較高端,而家電下鄉(xiāng)面向農(nóng)村市場,再加上2009年LG家電下鄉(xiāng)空調(diào)一直銷量上不去,有可能出于此種考慮沒有參與到家電下鄉(xiāng)當(dāng)中! 市場份額急劇萎縮 奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度LG空調(diào)的零售量僅占比0.21%,零售額占比0.32%;而去年同期零售量為0.75%,零售額為1.05%。零售量和零售額市場份額都約下滑了7成。 為什么LG空調(diào)市場份額出現(xiàn)如此大的下滑?這其中一方面來自國產(chǎn)空調(diào)廠商的實(shí)力日益增強(qiáng)。陳軍表示,目前國內(nèi)的格力、美的、海爾這3家企業(yè)空調(diào)市場份額占到了整體的6成以上,同時(shí)國內(nèi)二三線的空調(diào)品牌技術(shù)和產(chǎn)品競爭力也日益增強(qiáng),此外國內(nèi)企業(yè)相對于外資企業(yè),擁有渠道上的優(yōu)勢,更加熟悉中國市場。
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