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| 【動態(tài)】美的集團海外戰(zhàn)略全面提速 度重視海外市場 |
| （時間:2010-12-27 9:27:51） |
“‘十二五’期間，美的集團將全力沖刺銷售收入2000億元的目標。如何‘再造一個美的’,全球化是必經(jīng)的途徑。在實現(xiàn)這一構(gòu)想的過程中，全球化將扮演越來越重要的作用�！痹谌涨芭e行的2010年美的全球經(jīng)銷商大會上，美的制冷家電集團CEO方洪波闡述了全球化對于“再造一個美的”宏偉目標實現(xiàn)的重大意義。
美的集團一直以來高度重視海外市場的拓展。據(jù)了解，2010年，美的制冷整合了空調(diào)、冰箱、洗衣機、中央空調(diào)和暖通產(chǎn)品等全部大家電，成立了國際事業(yè)部作為美的制冷全球化運營的平臺，以加快推動全球化進程的步伐。預(yù)計到2015年，美的規(guī)劃實現(xiàn)銷售收入2000億元，力爭進入世界500強，成為全球白色家電前三強的企業(yè)集團。
出口冠軍的“三大路線”
據(jù)介紹，2009年，美的空調(diào)出口量超過了800萬臺，不僅保持了連續(xù)六年空調(diào)出口第一的優(yōu)勢，而且進一步將美的空調(diào)在中國出口市場中的份額從18%大幅提升至24%。從產(chǎn)銷規(guī)模來看，2009年美的在變頻空調(diào)領(lǐng)域已經(jīng)做到了國內(nèi)市場銷量第一、出口量第一、變頻壓縮機銷量第一，是真正的全球“變頻王者”。
中國制造走出去面臨三大“攔路虎”：一是核心技術(shù)缺失，二是標準意識的缺失，三是品牌國際影響力不足。因此，中國制造一直處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，開拓海外市場始終是基于產(chǎn)品推動與貿(mào)易推動，產(chǎn)品低價與品牌代工是兩大主要策略。
如何將“攔路虎”轉(zhuǎn)為“開山虎”？美的空調(diào)經(jīng)過多年歷練，總結(jié)出一套提升品牌影響力、擴大品牌知名度行之有效的“三大路線”。正是憑借對變頻技術(shù)的不懈追求和變革創(chuàng)新，使美的走在了全球變頻空調(diào)市場技術(shù)的最前沿，將引領(lǐng)行業(yè)邁向技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)升級的發(fā)展之路。
路線一：美的空調(diào)的核心技術(shù)突破式升級路線。美的早在1992年就開始投入變頻空調(diào)的技術(shù)研發(fā)，從對市場及行業(yè)的洞察，對產(chǎn)業(yè)布局進行調(diào)整，從空調(diào)產(chǎn)業(yè)過渡到以核心技術(shù)、節(jié)能舒適、工業(yè)設(shè)計為競爭核心的更高層面上來，改變了整個行業(yè)的發(fā)展方向，推動我國空調(diào)器核心技術(shù)和自有技術(shù)的發(fā)展，提高了國際競爭力。
路線二：美的空調(diào)的全球智慧集成式研發(fā)路線。美的空調(diào)與東芝開利成立合資公司，在變頻領(lǐng)域加緊聯(lián)合研發(fā)和海外拓展；原材料方面與業(yè)內(nèi)12家世界級變頻供應(yīng)商共同簽署零部件大單采購協(xié)議，實現(xiàn)全球化的戰(zhàn)略合作。
路線三：美的空調(diào)的世界級產(chǎn)品品質(zhì)管控路線。美的變頻空調(diào)銀河家族，全面應(yīng)用目前家電制造業(yè)最為先進的制造管理模式和西格瑪品質(zhì)控制系統(tǒng)、與出口日本產(chǎn)品共用的品質(zhì)檢測實驗室群，確保了美的變頻空調(diào)的高品質(zhì)，以及美的成為全球首家獲得無氟環(huán)保變頻空調(diào)UL北美安全認證證書的廠家，從而使“放心變頻”成為消費者對美的變頻最佳的口碑烙印。
變頻空調(diào)大步開拓全球市場
中國制造企業(yè)不能滿足于追隨，而是要敢于在技術(shù)領(lǐng)域追求全球第一的位置。美的變頻空調(diào)在海外市場的拓展，就走過了一條“高端市場引領(lǐng)、核心技術(shù)突破”的差異化擴張之路。
今年1月，美的空調(diào)在順德舉行新聞發(fā)布會，宣布美的全球首家獲得無氟變頻空調(diào)UL北美安全認證證書。無氟變頻空調(diào)獲得UL認證，打開了通往北美市場的大門，意味著美的乃至中國變頻空調(diào)的海外市場拓展進入到新的階段；而“全球首家”的身份，則證明了以美的為代表的中國空調(diào)企業(yè)在變頻核心技術(shù)、特別是在環(huán)保冷媒應(yīng)用方面已經(jīng)站到了全球制冷行業(yè)的前沿。
美的變頻空調(diào)的海外拓展之路，通過出口日本，在這個全球空調(diào)能效和品質(zhì)細節(jié)要求最高的市場提升了美的在變頻空調(diào)制造領(lǐng)域的品質(zhì)能力；通過出口歐洲，在這個全球?qū)π吕涿揭笞罡叩氖袌鎏嵘嗣赖脑谧冾l空調(diào)無氟環(huán)保冷媒領(lǐng)域的應(yīng)用能力；通過進軍北美市場，獲得UL認證的檢驗，提升了美的在變頻空調(diào)安全保障方面的能力。
至此，在公認的市場容量最大、技術(shù)要求最高的全球三大空調(diào)市場美國、歐洲和日本，美的空調(diào)已經(jīng)打下了堅實的發(fā)展基礎(chǔ)。隨著全球首家獲得變頻空調(diào)UL認證，北美市場拓展的步伐已經(jīng)正式啟動。攻克了三大高端市場，則亞太、東歐、拉美、非洲等市場拓展已無技術(shù)障礙。美的變頻空調(diào)在全球市場的拓展已經(jīng)駛?cè)肓丝燔嚨馈?nbsp;
站在國際看國內(nèi)，站在產(chǎn)業(yè)看企業(yè)，2010年，變頻空調(diào)市場正在發(fā)生“跳躍式”增長。2010年是美的從大規(guī)模制造、分銷引領(lǐng)轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)引領(lǐng)型企業(yè)的“關(guān)鍵之年”，也是美的變頻空調(diào)全球“騰飛之年”。
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