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| 【動(dòng)態(tài)】2014年美的空調(diào)等產(chǎn)品將登陸菲律賓市場(chǎng) |
| （時(shí)間:2013-11-21 9:26:11） |
據(jù)菲律賓媒體《菲律賓星報(bào)》18日文章，2014年，美的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)和微波爐產(chǎn)品將登陸菲律賓市場(chǎng)。《星報(bào)》詳解了美的在東亞和東南亞市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，并發(fā)問(wèn)菲律賓企業(yè)，在本國(guó)市場(chǎng)的“舒適區(qū)”外，如何在東亞和東南亞市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展，并發(fā)展成為世界級(jí)的企業(yè)?哪家公司是深耕亞洲市場(chǎng)、打造國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的理想的學(xué)習(xí)榜樣?
韓國(guó)、臺(tái)灣、日本等品牌的國(guó)際化是亞洲市場(chǎng)崛起的明確信號(hào)�，F(xiàn)如今，中國(guó)也正通過(guò)其暢銷的幾個(gè)自主品牌，如華為技術(shù)，青島啤酒，聯(lián)想電腦和智能手機(jī)，TCL和海信電視，以及著名家電制造商——美的來(lái)穩(wěn)步的推進(jìn)其全球化發(fā)展。
美的高管日前透漏，2014年1月，將在菲律賓市場(chǎng)銷售大白電和微波爐產(chǎn)品。美的微波爐年產(chǎn)量超3000萬(wàn)臺(tái)，占全球總產(chǎn)量的一半;電飯煲年產(chǎn)量2500萬(wàn)臺(tái)，同樣占據(jù)全球產(chǎn)量的半壁江山;美的還是全球最大的電風(fēng)扇制造商，分體式空調(diào)產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的四分之一。
《星報(bào)》記者WilsonLeeFlores參觀了美的的總部大樓(設(shè)計(jì)靈感來(lái)自高爾夫球手扭轉(zhuǎn)的身體，因美的創(chuàng)始人是一個(gè)高爾夫愛(ài)好者)和位于佛山市順德區(qū)的現(xiàn)代化的生產(chǎn)基地。順德是美的創(chuàng)始人何享健、澳大利亞墨爾本前華裔市長(zhǎng)蘇震西以及武術(shù)明星李小龍的故鄉(xiāng)。
在采訪和調(diào)研的基礎(chǔ)上，WilsonLeeFlores總結(jié)了美的的幾大成功戰(zhàn)略：
1，品牌建設(shè)——雖然公司成立于1968年，但第一個(gè)商標(biāo)“美的”1981年才注冊(cè)。一直以來(lái)，通過(guò)良好的產(chǎn)品品質(zhì)、極具吸引力的外觀設(shè)計(jì)以及精準(zhǔn)的營(yíng)銷，“美的”的知名度和美譽(yù)度一直在穩(wěn)步提升。據(jù)第19屆中國(guó)最有價(jià)值品牌研究報(bào)告顯示，如今“美的”品牌價(jià)值高達(dá)653元億人民幣。
2，有遠(yuǎn)見(jiàn)的領(lǐng)導(dǎo)者——?jiǎng)?chuàng)始人何享健是一個(gè)白手起家的企業(yè)家，為人低調(diào)，不太愿意接受媒體的采訪。1968年，在何享健的帶領(lǐng)下，23位順德北滘街道居民每人集資50元，另通過(guò)其他各種途徑籌資5000元，創(chuàng)辦了“北滘街辦塑料生產(chǎn)組”。這個(gè)合資企業(yè)后來(lái)發(fā)展成為如今的美的集團(tuán)。2013年10月，據(jù)福布斯雜志估計(jì)，何享健身家約為68億美元。
3，綜合性的制造基地——作為世界領(lǐng)先的家電制造商，規(guī)模巨大的綜合性工業(yè)園區(qū)是其明顯的優(yōu)勢(shì)之一，在順德，美的的廠區(qū)占地達(dá)50公頃。
不僅工廠整潔、有序、技術(shù)先進(jìn)，工人也呈現(xiàn)年輕化，而且工作高效。每一條生產(chǎn)線上都有一個(gè)電子計(jì)時(shí)器，從顯示屏的數(shù)字，就能夠看出美的生產(chǎn)一臺(tái)微波爐或洗衣機(jī)有多快。
4，專業(yè)化的管理——美的在全球有15萬(wàn)名員工，在人力資源方面的投資也是其成功的策略之一。不論是中國(guó)人還是外國(guó)人，美的雇傭的都是一流的專業(yè)人才。而其訓(xùn)練有素的職業(yè)經(jīng)理人及管理層的平均年齡僅為36歲。
2012年8月25日，美的創(chuàng)始人何享健正式退休，他并未依亞洲人的傳統(tǒng)，將其職務(wù)傳給其親屬，而是移交給并非家族成員的方洪波，自己僅擔(dān)任美的集團(tuán)母公司——美的控股公司的董事長(zhǎng)，工作重點(diǎn)是發(fā)展戰(zhàn)略，他的兒子何劍鋒在公司擔(dān)任董事，但是并不參與美的的管理。
5，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很成功——在推進(jìn)全球化戰(zhàn)略前，美的在中國(guó)家電市場(chǎng)的多個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)樹立了領(lǐng)導(dǎo)者地位。
6，全球化——雖然坐擁全球最大的中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，美的仍在尋求“走出去”。
2007年，美的在越南胡志明市(舊稱西貢)附近建立了第一家海外工廠，現(xiàn)在該工廠主要生產(chǎn)電飯煲、空調(diào)和冰箱產(chǎn)品。如今，美的已經(jīng)在越南、白俄羅斯、埃及、巴西、阿根廷和印度設(shè)立了營(yíng)銷和生產(chǎn)基地，分銷網(wǎng)絡(luò)也正在全球各地迅速的擴(kuò)大。
7，強(qiáng)有力的國(guó)際合作伙伴——包括與美國(guó)開利和日本東芝公司的合作在內(nèi)，美的一直嘗試通過(guò)與國(guó)際巨頭在技術(shù)及其他領(lǐng)域的合作實(shí)現(xiàn)持續(xù)的增長(zhǎng)。
8，收購(gòu)公司——收購(gòu)不同領(lǐng)域的公司是美的實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)和產(chǎn)品多樣化的策略之一。1998年，美的收購(gòu)東芝萬(wàn)家樂(lè)壓縮機(jī)項(xiàng)目(后更名為GMCC美芝)。1998年，美的還收購(gòu)三洋的部分資產(chǎn)，建立了第一個(gè)磁控管工廠。
2004年，通過(guò)收購(gòu)合肥榮事達(dá)合資公司和在香港上市的華凌集團(tuán)，美的涉足冰箱和洗衣機(jī)制造產(chǎn)業(yè)。2005年，通過(guò)收購(gòu)江蘇春花電器集團(tuán)，進(jìn)入吸塵器產(chǎn)業(yè)。另一個(gè)著名的收購(gòu)案例是2008年收購(gòu)上市家電制造商小天鵝。
9，研發(fā)——美的是亞洲最注重研發(fā)的公司之一，公司營(yíng)收的百分之三再投資到研發(fā)中，公司擁有多項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)上也收獲頗豐。
10，公司的社會(huì)責(zé)任——美的在其設(shè)有工廠的多個(gè)國(guó)家都是頂級(jí)的納稅大戶。在公益事業(yè)上，美的也予以多方支持。
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